AG九游会官方网站包装设计ppt演示文稿ppt包装 计 一起走进包装的世界。 什么是包装？ 讨论： 1.1 包装的定义： 我国国家标准“GB/T4122.1-1996 ”中指出“包装是为在流通中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。也指为了上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。” 1.2其他国家为包装所下的定义大同小异： 实例1:月饼的包装 实例2:音箱的包装 2.1 包装设计的概念 包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。主要包括包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。 2.11 包装造型设计 包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。 2.12 包装结构设计 包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的设计。 2.13 包装装潢设计 包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。 包装的主要作用（或功能）包括： 3.12 方便使用 绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装箱等。 给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等； 现代包装还需便于使用、消费。 3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可以通过形状、颜色、材料、重量以及能刺激消费者视觉和别具一格的包装设计来影响消费者，刺激其购买动机，最终使消费者下决心购买。许多促销活动都可以通过包装来实现。 有些文献还罗列了其他一些包装功能，精神功能或审美功能 ，这些都可以用上述三个功能来概括。 4.1 包装的分类 包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。其分类如下: 1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。 2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为:高档包装、中档包装和低档包装。 3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。 4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式ag九游会登录j9入口、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。 5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装和运销两用包装。 6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包装。 7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军用包装。 8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包装。 9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。 10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。 5.1 包装设计的定位 包装设计的定位是根据商品的特点，营销策划目标及市场等情况所制定的设计表现上的战略规划，以传达给消费者一个明确的销售概念。 现代包装设计的定位通常是通过品牌、产品和消费者这三个基本因素体现出来的，通俗的讲就是： 看似简单而又复杂的问题.可以做一下市场调查,得到一份市场调研报告。 5.2 市场研究报告可提供的信息 1.有关该公司和该品牌的背景信息。 2.该设计项目的性质和范围（产品特征） 3.市场调研（趋势及竞争情况） 4.目标市场（人口统计学资料及对消费者的各种了解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策 通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种有效途径。 一项重新设计工作的产生也许是因为客户希望改变现有的包装设计，以便反映出： 产品成分的改变; 包装材料或包装结构的变化; 突破同类产品的竞争，保持视觉效果上的领先地位; 为了便于进行全球销售而在包装上新增了一种外语; 包装上文稿的修订或者法律规定的改变. 对重新设计工作产生影响的问题包括以下几个: 1.现有品牌的优点或者品牌资产是什么? 2.包装设计中需要保留的一些品牌资产元素是什么? 3.产品门类是否发生过什么变化? 4.这一品牌是否需要做一次翻新手术以便符合当前的潮流? 5.这一品牌是否需要重新定位以便保持其竞争优势或保持其市场份额? 第一阶段检查清单 ?LEVIS?世界牛仔品牌 【诞生背景】 【性质和范围】 【产品特征】 随着全球暖化，绿色环保意识抬头，进而让环保风潮成为现代人崇尚向往的最新时尚。LEVI’S 推出的SIGNATURE系列，并且邀请到韩国人气影星宋承宪代言，以吸引亚洲人更加认识Signature?『Green Collection』 【市场调研】 【门类分析】 对同该产品门类展开广泛调查。 同类产品竞争的信息可以提供一些线索，帮助设计师了解哪些元素可以吸引目标消费者。 每个产品门类都会有独特的“外观、颜色、版式特征、平面元素”的使用方法。分析该门类产品在货架摆放效果上最成功的范例。 设计一个与普通门类背到而驰的产品，会有特殊效果。 创意的点子会在搜集和研究信息的过程中出现。 【产品分析】 要仔细考虑产品如何发挥其功能。 产品的可靠性、使用便捷性（如何打开，如何处理）、各种材料的最佳使用方法、货架空间的利用、该结构在工程学上的优点、产品及包装在使用后的处理和对环境的影响。 要尽肯能的考虑到环保。 5.11 品牌定位 就是要向消费者明确表明“我是谁？”，产品以及企业的标识形象是经过注册受到法律保护的，产品一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的无形资产和形象力，给消费者带来的则是品质的保障和消费的信心。品牌定位就是在包装设计上突出品牌的视觉形象。 1.突出品牌的色彩形象 2.突出品牌的图形形象 品牌的图形包括宣传形象、造型、辅助图形等，在包装设计中以发挥图形的表现力为主，以使消费者在印象中产生图形与产品本身的对应关系，有利于产品宣传的形象性和生动性的体现。 3.突出品牌的字体形象 品牌的字体形象由于其可读性、标识性和个性成为突出品牌形象的主要表现手法之一。 5.12 产品定位 在包装设计中明确地告诉消费者“卖什么”，使消费者迅速地通过包装对产品特点、用途、功效、档次等有直观的了解。 （1）产品特色定位 就是把与同类产品相比较而得出的个性作为设计的一个突出点，它对目标消费群体具有直接有效的吸引力。 （2）产品的功能定位 将产品的功效和作用展示给消费者以吸引目标消费群。 （3）产品产地定位 某些产品的原材料由于产地的不同而产生了品质上的差异，因而突出产地就成了一种品质的保证。 （4）传统特色定位 在包装上突出对传统文化及民族特色文化的表现，对于传统商品、地方特色商品和旅游工艺品等具有非常贴切的表现力。 （5）纪念性定位 在包装上结合大型庆典、节日、文体活动等带有纪念性的设计，以争取特定的消费者。 （6）产品档次定位 根据产品营销策划的不同以及用途上的区别，将同一产品区分不同的档次来有针对性地吸引目标消费者。 5.13 消费者定位 在包装设计中一定要清楚

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