广告设计(1-1)第一节定义分类1、应该包括广告分类全部。 非营利广告 2、应能反映广告活动的实质。即有偿的信息 传播，并负有责任。 3、应能反映广告活动的形态。即必须通过媒体。

　　广告是以付费方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达 一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。

　　广告以它特有的魅力，传播着新的商品信息， 推动着新的文化创造，新的意识更新，新的生活 样式转化。

　　引起消费者注意，诱发消费者购买的兴趣与， 促成消费行为的产生，是广告的主要心理功能AG九游会官方App下载。 广告要瞄准消费者的心理需求，适应其心理过程， 这样才能达成心理沟通的目的。

　　6.美学功能 广告作为一种特殊的精神产品，要使消费 者接受，必须具有一定的审美价值，在一定的 程度上满足了消费者的审美需要。

　　指征求、提供或传播文化教育，科学 技术，文学艺术、新闻出版，广播电视、 体育卫生等信息的广告。

　　在中国过去俗话所说：“好酒不怕巷子 深。”“皇帝女儿不愁嫁。”的传统做法也已经不 能适应当今这个飞速发展的社会。如果这样做只会 自取灭亡。 大传播带来大消费 大消费促成大生产 大生产又需要大传播

　　在当今广告界有一句令所有广告人引以为自豪的格言 美国总统罗斯福说过：“不当总统，就做广告人。”

　　事实上如果我们不了解广告的分类包 括哪些内容，也就无法将广告的定义下准 确。为此，我们先研究广告的分类。

　　(一）按广告的目的分类 以广告的目的是否营利作为区别。 这样分类，既有利于区别广告活动实质，也有 利于给广告准确的下定义。 按目的对广告进行分类 公共服务性广告 （既非营利性广告） 商业性广告 （既营利性广告）

　　广告是商品经济高度发展的产物，它既不是 “广而告之”的广义的广告概念也不是一种以营利 为目的的商业信息传播活动的狭义的广告概念。 美国市场学会为广告所下的定义具有一定物代表性。 广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产 品或服务或某项行为的设想，进行的非人员性的介绍。 该定义仍把主体定在产品概念上。因此说，这个

　　广告的信息流动时刻与经济活动联系在一 起，促进产品销售和经济发展。 有助于社会生产与商品流通的良性循环， 加速商品的流通和资金周转，提高社会生产活 动的效率，创造更多的财富。 广告能有效地促进产品销售，指导消费， 同时又指导生产，对企业发展有不可做估量的 作用。

　　向社会大众传播科技领域的新知识、 新发现和新创造，有利于开拓社会大众 的视野，活跃人们的思想，丰富物质和 文化生活。

　　谱写把一杯水卖遍了全世界的传奇故事，创造 了令全世界瞩目的宏伟业绩。 开创了一种宗教，可口可乐已不仅仅是一种饮 料，而是一种信仰，一种延续多年的生活方式。 百事可乐 雀巢咖啡 万宝路香烟 柯达胶片 麦当劳汉堡包 松下电器 肯德基炸鸡 丰田轿车

　　由此可见广告是个高品位的职业，广告还是 个高智商者的职业。 广告人是时代的骄子，靠聪明才智立足于社 会，他们是一群出卖智慧的人，干的是“头脑生 意”，他们在市场大潮中呼风唤雨，运筹帷幄， 指挥着一场场硝烟弥漫的广告战争。

　　我们说庸俗的广告是信不信由你，而好的广 告是不由你不信。 看到广告时发出赞美说：“啊！这是个好广告。” 失败的 看到广告时说：“噢：我想买这个东西。”

　　2.全国性广告 是以一个国家为地理区域进行的广告活动。 通过全国性的媒介进行发布，也可以 通过各个地方(地区)的媒体发布同样内容 的广告。

　　广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、 经营者和消费者三者之间的桥梁。 企业或经营者运用广告手段向市场、消费 者提供商品信息和服务信息，并力求使消费者 接受信息，促成购买行为。 企业和经营者以信息的传递和收集作为其 生存发展的保证。 消费者依靠商品信息的传递满足自身的物 质与精神的需求。

　　1884年美国总统竞选的海报，以维多利亚风格设计政 治宣传品，开创了美国平面广告设计的新使用方向。

　　通过电影、电视传递广告信息。 具有视、听兼备，图文并茂，知识 性、实用性，趣味性相结合的特点。 主要形式有：电视广告、电影广告、 录像带及影碟等 。 电视列五大媒体之首。

　　特点是占有空间优势，传播迅速、及 时，面广、收听率高，制作简便、费用低， 不受地区、交通、天气等条件的限制。

　　广告的地位与重要性取决与某个地区或者国家 的生产是否发达。 由于历史原因人们曾经对广告事业不重视，甚 至极端片面地指责广告是“资本主义的产儿”， “是资本家骗人的手段”，没有把广告放到应有的 位子上。 我们要努力提高广告及广告工作者的社会地位， 广告画也应当登进大雅这堂。 广告本身并无任何罪过，它仅仅是人类创造并加 以利用的一种工具，只要我们使用得当，它是我们的 朋友，也是我们的都市风光，文化生活中不可缺少的 组成部分。

　　包括将广告信息印刷在公交车上的交 通广告；悬挂在建筑物上的大型广告牌或 霓虹灯广告以及专门设置在公路及交通路 口的路牌广告。 是广告信息传播的重要辅助媒体。 也称为立体媒体广告。

　　利用橱窗来展示商品特点的橱窗广告； 利用飞机等飞行物悬浮标语，喷洒烟雾组 成特定图案的空中广告； 利用包装物和手提袋传播信息的包装广告；

　　3、提示性 为使消费者在任何时候都能记住某种产 品，提示消费者在何时何地能买到某种产品， 只有在不同场合下随时提示消费者，以继续 保持产品在市场上的销售地位。

　　广告设计师只有具备相当的策略意 识，重视广告设计上一些策略性技巧的 运用，才能适应千变万化的市场情况， 出奇制胜，取得成功。

　　广告，是一种生产力，是一种必要的投资， 这种投资虽然带有一定风险性，但却是企业和产 品走向市场不可少的支出。 麦当劳 投入1美元广告费

　　卖出6.85美元的快餐食品 几十年持续不断的广告活动，使麦当劳成 为世界上最大的快餐连锁店。

　　一是：“将无法过日子”。因为看电视将不知 道电视将播什么，要看电影不知电影院放映什么片 子，要求职不知道那里需要人，要买东西不知道商 店里卖的有没有自己需要的。

　　二是：“更显得清静”。没有广告干扰，看电 视安静多了，读报太平多了，上街干净多了……等 等。 由于强烈的心理定势把广告当作一种干扰。第二种人

　　广告是传播经济信息的工具，同时又是向 社会宣传的一种形式，它涉及思想、意识、信 念、道德等内容，在精神文明建设中有不可低 估的作用。 大量的科学、文化、教育、艺术等方面的 新知识、新技术，提高了人们的思想修养，促 成了社会大众精神境界的变化，有利于社会精 神文明的建设。

　　做广告是产品滞销，而不得已使用的一种“措 施”。 反感做广告 这种想法缺乏长远的打算，亦无战略观点。 日本的阿童木

　　企业某项产品与服务将于某个时间在市场上推出， 通过广告介绍产品或服务的性能、特点、用途及价格 等，帮助消费者认识了解产品或服务。 建立良好的品牌形象，给消费者留下清晰的印象。

　　以付费方式 通过一定的媒介 做广告需要广告主付费。 在使用媒介时应科学地选择媒介，不是盲目 地使用所有媒介。

　　传达信息受媒介的时间与空间限制，不是能 传达所有信息，而是传达最有效信息。 广告活动是有的放矢的，一个阶段所要达到 的目的，均事前在广告计划中已经设定。

　　此类广告既是我们日常生活中大量所 闻所见的各类商品广告、企业形象广告以 及诸如邮电、股票、运输、保险等服务贸 易方面的广告。

　　指在生产和流通领域及其服务性行业，为了征购， 推销商品以及提取费用或不收费用的劳务和服务广告。