AG九游会电梯广告如何体现广告效果？社区媒体尤其是电梯广告作为都市生活接触最频繁的媒介之一，2020年疫情后受到越来越多品牌广告主甚至资本的青睐，成为广告营销、实现品牌突围破局业绩增长的最重要利器之一。那么，投放电梯广告究竟有何注意事项呢？如何才能让广告效果翻倍？“以和为贵”、“适可而止”。这才是最好的电梯广告投放方式？还是广告就得啪一下打过来，“很快啊！我大意了，没有闪，最后钱包被掏空了。”究竟怎样的投放方式才更有效？

　　户外广告尤其是电梯广告的投放支出持续增长，品牌持续将户外媒体纳入广告营销组合当中。如何才能让广告效果翻倍？电梯广告也因为其投入成本低，但是点位多、反复阅读率的特点，一直被广告主视作高性价比的广告投入方式。在电梯广告越来越泛滥的当下，在广告投放的过程当中，我们又该注意哪些方面，能够进一步扩大广告效果呢？

　　找到对的人，是所有营销动作的起点。电梯广告根据覆盖住宅楼、写字楼、商业综合体、工业园区、医院、学校等楼宇形态的不同，影响的受众人群也不一。因此品牌在进行电梯广告投放前，应明确自己的核心用户群，对应选择合适的电梯场景。

　　不同的广告呈现形式，对于受众的吸引力，以及信息的传递效果不同。电梯视频广告动态轮播，声画结合更具吸引力，同时也更适合进行创意、故事等内容表达，品牌直观进入消费者记忆；电梯框架广告静态展示，24小时存在，传递的信息量大。品牌需根据传播目的进行媒体形式选择。

　　设计好广告内容，电梯是现代城市中人们上班下班回家的必经之路，因此也使它成为了接触频率十分高的广告载体，而电梯内的环境十分封闭，一般人们都会在这较短的时间内主动去接收电梯广告上的内容。所以要想吸引他们的注意，广告内容在设计上就一定要注意AG九游会官方App下载，不仅要画面美观，同时要有一个好的广告创意，只有这样的广告才不会让受众反感和排斥，才能够从心理上真正接受你的广告。电梯广告内容或创意展示或魔性，首要目的在于广告要让人记得住，受众不可能记住广告的全部，只会记住最突出的一点，这就是广告中的记忆点。只需要在广告内容上有这么一个记忆点，那么这个广告就能让人有效加深印象。

　　广告语最好是一句浓缩的宣传语，其中包含了自身的产品特点和优势。广告语口语化，表现得简单直白，朗朗上口，产品特点突出，能够快速占领用户心智，也让广告更易被用户记住和理解。广告语口语化。口语是一切交流的基础，易记住、易理解。广告语最好是一句浓缩的宣传语，其中包含了自身的产品特点和优势。比如最近刷屏全国100城电梯电视的企查查，“查企业，就上企查查”，广告语简单直白，朗朗上口，产品特点突出，能够快速占领用户心智。

　　内容要聚焦。广告首先要让人记住，但如何让人记住，你得提供一个让人记住的东西，受众不可能记住广告的全部，只会记住最突出的一点，这就是广告中的记忆点。比如正在电梯媒体上线的立白广告，就着重突出“10户城市家庭，7家用立白”的行业领导地位。

　　内容聚焦：广告首先要让人记住，但如何让人记住，你得提供一个让人记住的东西，受众不可能记住广告的全部，只会记住最突出的一点，这就是广告中的记忆点。往往那些被你记住的广告，广告诉求都是单一的，比如BOSS直聘，都在传递“找工作，直接找老板谈”，简单明了又直接。

　　地域聚焦：把一个广告信息告诉100万个人，不如跟10万个人说上10次，消费者每天接触的信息太多了，被记住的太少了，所以必须要聚焦人群。很多品牌主广告费有限，又想着覆盖全国，结果广告打下来，又抱怨没什么效果，归根结底是广告触达受众的次数不够。最保险的做法，是先在一个地区打透，比如老乡鸡，安徽起家的，那就适合先在安徽引爆、打透，再利用这个地区的势能做扩张。

　　乘坐电梯是人们在赶路中的短暂静止，这时的人们不喜欢太多的思考，一个复杂的创意会让受众不太愿意花时间和心思去解读，所以创意要直观单纯，直击人心。比如铂爵旅拍和boss直聘，虽然被诟病简单粗暴，但确实也达到了营销目的。

　　电梯乘坐过程中难免会有低头族，那么这时就需要广告用声音去吸引这类消费者，并传递信息。声音的选择要符合产品特性，音量的控制要让人舒适，而不是越大越好。其次，如果合适的话，可以把广告语音律化，用唱的方式表达出来，比如妙可蓝多的“ 妙可蓝多，妙可蓝多，奶酪棒，奶酪棒，高钙又营养……”，这样可以增强受众对广告的记忆。

　　用好听觉，将核心内容以有吸引力、辨识性的声音进行传递，植入受众心智，关乎广告效果。以下5招，有效打造“声”入人心的电梯广告。

　　很多广告都会使用歌曲的形式，借用熟悉、动感的旋律，加上宣传语，十分吸引人，力更是惊人，让你忍住不就跟着哼起来。比如电梯电视热播的京东618广告，用神曲《燃烧我的卡路里》改编。我们已经不记得原来歌词是什么了，只知道“京东618，你喜欢的在这里……”

　　品牌在选择名人进行代言时，如果能借用那些声音辨识度、记忆度高的名人作为代言人，则广告更能抓住受众。比如妈妈网在电梯电视上刊的广告，选用拥有超高人气热度和受欢迎度的谢娜演绎，声音辨识度高，一进电梯，就被谢娜的声音所吸引。

　　让产品发出声音，比如汽发动机发出的轰隆声、食物烹饪的滋滋滋声……会给人一种声临其境的感觉，深刻“感受”到产品，让人光听，就能产生想要购买的冲动。比如最近正在新潮电梯电视上刊的劲酒广告，用冰块、劲酒和酒杯碰撞的清脆声，使得冰饮劲酒，“冰爽在口，畅快于心”的清凉感扑面而来。

　　有些声音，我们接触太频繁，从而形成条件反射，比如，听到闹钟铃音、手机声响，会一激灵，不由自主的去关闭、接听。比如，顾家家居就用视频电话的声音进行广告创意，让走进电梯里的人，立马唤起受众注意。

　　方言广告大多基于地理位置进行投放，当地消费者听到了本地方言，会忍不住被方言所特有的亲切感所吸引，进而观看广告片，同时，方言所带来的亲切感还能提升品牌好感。

　　大多数广告投放都是为了促进销量增长，那么广告路径的设计就十分重要，从受众信息的看到→认同→行动，一步步引导受众转化。比如学而思广告，用广告歌的形式吸引受众，介绍卖点，到引导用户关注下屏，扫描领取优惠福利，吸引受众转化。

　　广告投放时期由多种因素决定，比如品牌自身的宣传节点、行业销售旺季、重要节日热点、竞品市场动作等。比如，如果想要在行业旺季时投放广告，旺季来临前的预热才是最佳时候。比如，京东、天猫，往往就适合在“618”、“双十一”这种大型购物节前，投放一波电梯广告，迅速把活动亮点告知目标群体。其次是要抓准市场时机，比如是同品类的两个品牌，产品特点也非常同质化，此时此刻，谁抢先出击电梯媒体占据消费者的心智就非常重要。很多现在大家熟知的品牌，比如铂爵旅拍、瓜子二手车、妙可蓝多等等，可以说都是抓住了时机原则，率先出击。

　　广告并不是越多花样、变化越多越好，尤其是对于非成熟品牌来说，投放初期就要确定一个长期的广告语和色彩基调，在之后的长期投放中坚持广告语不变，色彩基调不变，才能提高自身广告的识别度，不会给受众群体增加记忆成本。

　　每一次广告营销都是一场战役，是真金白银的付出。所以咱必须有备而来！看穿你的，知道你的媒介接触喜好，然后投你所好，让你欲罢不能。此时你才发觉不妙，原来对方是有备而来，只能感叹自己大意了啊~生活越来越碎片化，完美日记就携手代言人周迅霸屏全国电梯智慧屏，将广告植入年轻受众的生活场景。而周迅刚柔并济、自信从容的气场，想必很少有人不为之所动吧

　　好的电梯广告，就是要出其不意，给消费者超出预期的惊喜。电梯你每天都乘坐，想必不陌生。但如果今天你回家时，电梯光溜溜的墙面就变成满屏甜美浪漫的蓝色与粉色。你会不会顿时眼前一亮？喜临门把蜜月展搬到你家电梯里啦，“蜜月从不止于蜜月期”，“喜欢你 爱一生”，充满温馨浪漫的氛围，是不是一秒帮你找回蜜月的甜蜜呀~

　　你的痛处，即是我的觅处，你的每一个痛点，都是广告的起点。好的电梯广告，都是精准击中消费者的消费需求痛点。比如，康王以一系列头屑带来的尴尬场景，在电梯这样一个近距离接触的封闭空间，直戳消费者头屑反复的痛点，让“去屑止痒认准康王”深入人心。

　　“精要主义”的广告创意：根据电梯广告的场景特点，基本上受众在电梯上停留的时间都不长，如果广告内容的信息量过大，会使得受众无法完整的接收到企业想传递的信息内容。所以在广告投放时在创意上要单纯，内容上要简单，排版上要简洁。

　　差异化投放或者是脉冲式投放：这是一个资讯爆炸的时代，信息的巨量使得人们更容易遗忘。而坚持做好广宣，成了企业前进的必要条件，小品牌能够扩大知名度，大品牌能够维持既有的市场统治力，既然做了，就要坚持下去，不要变。当然，并不是说要一味盲目的去做广告投入，其实可以注意淡旺季比例，企业做好不同时间段的广告投入规划，并不是需要平摊广告费。

　　梯媒强在引爆和告知：电梯广告的传播优势是能够有效影响受众对品牌的认知和促使其产生消费，所以对于品牌引爆和培养潜在客户是非常好的！而FEED信息流和关键词的内容广告好处就是可以直接转化。结合品牌定位，站在产品引爆的角度，差异化的卖点也非常关键，要抓住目标人群痛点、行业差异点、行业品类机会点，比如当其他打车软件说便捷时，神州专车能够找准定位，另辟蹊径，去诉求安全。

　　创意要单纯。乘坐电梯是人们在赶路中的短暂静止，这时的人们不喜欢太多的思考，一个复杂的创意会让受众不太愿意花时间和心思去解读，所以创意要直观单纯，直击人心。比如中国银联在电梯电视上刊的62节系列广告，创意简单直接，同时轻松幽默，也突出了用银联支付优惠的特点。

　　路径要完善。大多数广告投放都是为了促进销量增长，那么广告路径的设计就十分重要，从受众信息的看到→认同→行动，一步步引导受众转化。比如学而思广告，用广告歌的形式吸引受众，介绍卖点，到引导用户关注下屏，扫描领取优惠福利，吸引受众转化。

　　投放时期的把握。广告投放时期由多种因素决定，比如品牌自身的宣传节点、行业销售旺季、重要节日热点、竞品市场动作等。比如，如果想要在行业旺季时投放广告，旺季来临前的预热才是最佳时候。今年的618大战，电商平台们为了抢占市场，通常提前一个月就开始进行广告投放。

　　投放地点的把握。户外广告第一是地段第二是地段第三还是地段；投放地点的选择是根据产品与受众的属性来定，所以在投放前对预期投放地做一个受众属性调研，能将广告费用最大化。比如猫粮品牌“有鱼”在广告投放前，就通过电梯传媒线上大数据，筛选出养猫比较多的楼宇进行投放，同时结合宠物用品店周边社区进行覆盖，让广告触达更精准。

　　持续投放，核心内容不要轻易变。广告并不是越多花样、变化越多越好，尤其是对于非成熟品牌来说，投放初期就要确定一个长期的广告语和色彩基调，在之后的长期投放中坚持广告语不变，色彩基调不变，才能提高自身广告的识别度，不会给受众群体增加记忆成本。

　　与受众进行互动，有些客户年龄段差异较大，因此可能会有许多不同的建议。因此提升你的广告的吸引力并提供互动，才能达到顾客心中的理想广告，提高广告转化效果。一些必要性不强的内容，当然就是能少就少。比如放二维码就一定要给顾客至少有有一个足够扫二维码的和理由，否则电梯信号本身就比较弱，谁扫你的二维码？文字要少，写字楼电梯人比较多，遮挡和远距离看是难免的，所以字要少，字号相对大一点；也要注意广告语要口语化、排版上要突出品牌名等方面。如果要放二维码也一定要给受众一个扫码的理由和借口！

　　适当提供返利奖励，现在的广告形式已经不再局限于单一的静态模式了，更加注重与用户的互动，调动他们的积极性。现在很多商家都越发注重这一点，所以经常可以看到针对用户的很多返利活动的出现，给牵针引钱的人员适当的返利，这样可以极大地提高人们的宣传积极性，让他们在日常生活中帮忙留意相应的产品销售，给双方带来更多的合作机会。

　　广告投放只“点到”是不够的，必须要打透，牢牢占据消费者心智。所以，电梯广告内容千万不要藏着掖着，广告投放也避免撒花椒面式的浅尝辄止。尤其是对于新品牌，广告内容最好简单直白，易于理解，广告投放量、投放频次也要保够。好且有效的电梯广告，都是有备而来的。让你出其不意，直戳消费者的消费痛点，同时持续投放，形成强有力的品牌形象。

　　彭小东导师：作为自带流量、曝光率极高的电梯轿厢广告，绝对能够达到一定程度的宣传效果。但是，你要会很好的利用渠道去全方位、多角度的树立形象和引流，那就是吸睛的广告画面、的广告文案、精准的定位人群，在短暂的时间里达到最大的宣传效果。这就是好的电梯广告！

　　1.电梯广告并非仅仅是一个线下流量入口，加几行代码，就能实现线上监测广告效果，打通线上线下。

　　每个广告主都会在自己的电梯广告里放二维码，IT人员通过给二维码编辑代码，扫码量就清晰可见了。

　　我们蚁传播曾经服务过一名餐饮小店，客户回访时店主的反馈是——也没有做数据上的统计，但是觉得刚投广告不久，店里来了不少生面孔。作为一个门店位置固定在小区附近的餐馆，新的客流来源不外乎几种，简单聊几句就能分析出来。

　　4.做问卷调查，我们蚁传播曾经给客户发过问卷，凡参与调研就有免费小龙虾可以领取，坚持答完还能分享红包。

　　电梯广告投放的画面内容应该是最基本的尝试，优秀的内容更具有吸引力。首先，优秀的广告内容能快速把品牌的知名度打起来;其次，广告的优质形象能提升广告商品的地位和形象，提高品牌自传播曝光率。内容质量的升华拓宽了电梯广告本身的价值，使广告效能得到了潜在的延伸。

　　电梯广告的位置有限性导致广告点位对地理位置的要求是比较高的，根据广告主提供的广告信息的针对性选择位于市中心繁华商圈写字楼，或者是各种等级的小区，因为这些地方人流量相对集中和密集，有很好的企业曝光度。

　　随着科学技术的发展，电梯广告的形式越来越多样化。传播易讲解电梯广告形式主要包括液晶电视、电梯内壁广告框和广告海报。不同的电梯媒体有不同的广告效果。

　　例如，海报广告具有简单、关键信息突出的优点，可以继续传递广告信息，方便观众反复阅读;电梯视频广告的优点是视听结合，广告生动有吸引力，但也有短暂、不能反复阅读的缺点。

　　如果广告商想提高广告的传播效率，他们在投放电梯广告时应该考虑到不同电梯媒体的优缺点，以便获得更好的广告效果!

　　进一步明确受众定位。如果你想减少电梯广告的无效发布，观众定位应该更加准确和有效。具体来说，电梯广告应进一步明确不同地区和层次的受众定位。

　　在高消费群体出没的地方，投放对消费水平要求较高的产品广告;在办公楼的电梯间，投放更多与办公人员专业相匹配的广告;在普通住宅区，应投放与普通人生活相关、符合普通人购买力和购买习惯的产品广告。

　　有效控制交付时间，有效控制电梯广告交付时间，节约媒体资源，提高沟通效率。由于人口流动性大，不同地方人口流动规律不同，盲目广告会导致观众对广告的理解分散，降低广告的沟通效率，浪费资源。

　　以办公区电梯广告为例。办公人员有几个高峰期，即早、中、晚的通勤时间。这些时期人流量大，电梯视频广告的时间应主要集中在这些时间段。

　　此外，在工作期间，观众更匆忙，更少关注周围的环境。因此，在此期间，他们可以选择穿插天气预报和相对较低重要性的广告。在工作期间，观众更放松、更快乐、更简洁，重要的广告传播效果会更好。

　　设计广告内容。随着电梯在现代社会的普及，人们越来越多地接触电梯。他们可以看到各种各样的电梯广告，无论是上下班还是回家。

　　电梯内的环境非常封闭。一般来说，人们会在这短时间内主动接收电梯广告的内容。因此，为了吸引他们的注意，我们必须注意广告内容的设计。我们不仅要有美丽的画面，还要有良好的广告创意。只有这样的广告才不会让观众反感和拒绝，这样我们才能真正接受你的广告。

　　承包整个电梯与广告交谈，即使只是一个单调的电梯，也可以玩高假装能力的领域，让一个人不由自主地印象深刻，承包整个电梯做广告的效果是毫无疑问的。

　　广告只是一种潜意识的东西，乍一看做不做都无所谓其实不是的，这样说吧，两个卖手机的，一个天天做广告，你每天都会听到看到，一个默默无闻，如果有人想买手机了在潜意识里就会先考虑自己比较熟悉的，广告的目的是促进大众的消费，在他们潜意识里有这个东西，很多的公司就是因为广告的问题才面临产品堆积之类的问题。电梯上的广告分为很多中，因为我公司就是做广告的，所以比较了解广告，有框架广告，横媒体广告，液晶屏广告等等的，个人感觉横媒体的比较不错，就是一张特殊材质的纸贴在电梯门上在电梯里面都会看到，每种的广告都有利弊，看每个公司的经营产品和范围来决定的。

　　门门懂一点，样样比较温的我来回答一下：对这行业的具体数据不便透露。但我可以给你举几个简单的例子说明一下广告效果。首先来说电梯广告属于线下广告，这里面不涉及转化率，所以不能以具体要求来看待这块的效果。

　　但是我们可以看这样几个例子，目前行业巨头的分众，做了很多全国客户，现阶段以优信二手车，小天才电话手表为代表，目的在于长时间的曝光企业和产品，这和具体的策划以及内容营销有关。既然这些个大公司会不遗余力的去争取线下的流量，可以窥见其部分效果。

　　另外来说说具体的，电梯属于密闭空间，手机信号差，电梯广告具有这样的强制性，并且可以避免尴尬，且循环播放次数可以达到相当高的程度，所以它所传达的东西能够达到极高的吸引力。

　　不过话说回来，广告本来就是一个大海捞针的过程，通过广告无非就是去找到能够购买公司产品的潜在客户，无论线上广告，线下广告，高速打牌还是电梯电视，其实都是为客户提供了这样一个选择的工具，以及找到客户的渠道。要想效果好，无非你自己的广告内容优质，产品口碑好才能带来突破性的广告效果。另外，有人说过这么一句话（客户是某火锅供应商）：你不要以广告效果不好来质疑产品，你要是人均一元的消费我让你天天爆满。哈哈哈哈

　　1、首先电梯所在小区的受众人群，这个有几个指标，楼盘开盘时间，物业价格，入住率，具体不累述；

　　2、敲定好促销方案，要有吸引力，不是什么到店8.8折什么什么的，买车是重大决策，看你怎么通过讲道理和煽情的方式来处理这个，这个可以参考相关的内容营销方案；

　　3、线下电梯广告作为你营销的其中一环，关键还是得你产品好，服务好，客户方觉得真的稳妥，他们会买，他们的身边朋友大多处于同一年龄结构同一身份层级，口碑传播实现二次转化。

　　电梯广告就目前来说依然是一个比较好传播载体，它有它的优势，针对性，强迫性，反复性这些我们不再细说，但是不管载体的优势有多大，我们最后看的是效果。物理曝光不等于受众曝光，我们拿梯媒的龙头分众来举例，分众曾经被评为“中国广告最具品牌引爆力媒体”，覆盖了绝大多数中高档写字楼。那么在如此好的广告场景下，我为什么说分众把广告效果做成了1+1=0呢，当然，我拿到的数据不够全面，仅以我接触的写字楼的数据为例，的写字楼相信也有同样的问题。

　　写字楼的每部电梯里都有两部分众的广告智慧屏，也就是可以播放视频的广告屏。我们知道分众的收费是按照每屏/每周进行收费的，电梯里没多一个屏，分众就可以多一份盈利。这似乎也没什么问题，毕竟多一个屏就多一份曝光，对于广告的曝光来说至少是1+11的。那么效果=0从何来呢，这要从视频广告的另一个优势来说起，我们知道，电梯视频广告的重要优势其实是声音，因为声音是无法拒绝的，这是它的强迫性所在。我们不要认为人们进入电梯就一定会关注广告，这是一个非常错误的认知，我曾经做过一个调查，十个人里有八个完全不知道今天电梯里的广告是什么。对于写字楼这种场景，大部分人进入电梯后眼睛要么盯手机，要么盯前方的楼层显示器。反而很少有人会看向两侧的广告屏。那么这个时候，唯一能够刺激消费者的就是声音，这是目前智慧广告屏的一大优势。分众本应该充分利用这一个优势，但是真实的做法却是与之相悖。两部广告屏都在播放广告，而且播放的广告并不同步，不同的声音参杂在一起，消费者完全不能从声音中获得信息。这也是我为什么说分众把效果做成了1+1=0，甚至小于0，因为消费者开始厌烦了这种噪声。

　　其实有时候我觉的消费者厌烦的并不是广告，而是那些毫无意义的广告和噪声。现在越来越多的广告都学会了重复，充分利用重复，包括梯媒广告也是一样，品牌的名字至少要喊三遍。很难短期评价这种广告策略的好与坏，因为即使你很讨厌这种广告，但你还是记住了它。但是分众目前的做法，就连重复的效果都难很达到了，因为只有嘈杂，没有信息。

　　一是注意观察投放期间数据的变化，比如近期投放新潮电梯电视的K12全科教育品牌三好网在投放期间就发现，来电咨询的电话数量明显提升了。手机阅读APP掌阅通过投放电梯电视以及和新潮传媒进行了线上互动，邀请代言人王俊凯粉丝参与拍屏互动活动，期间百度指数的数据也提升了。就能感受到投放电梯广告的明显效果。二是区分是品牌广告和产品广告，相对来说，前者的效果是长期的，表现效果不一定在投放期间内；后者比如涉及到活动、优惠，也可以在短期里观察到效果。三是如果和客户有直接的沟通，可以进行调查，比如以小礼物鼓励客户参与调查，了解客户从哪里接触到广告，结合调研时期里投放的渠道来评估效果。四是广告和媒体也会提供数据佐证和效果监测。

　　8 月 3 日，央视市场研究（CTR）发布了《 2022 中国广告主营销趋势调查》。数据显示，30%的广告主表示会降低营销费用。另外，表示会提高营销费用的广告主减少了12%。

　　这个趋势在新锐品牌身上尤为明显。据 QuestMobile 数据，今年的 618 大促中，广告费用超过 500 万的新品牌数量占比，从去年的 7.3% 直线 年上半年互联网广告市场整体同比微跌。

　　40%的客户来自消费行业，客户结构呈现出越来越向头部集中的趋势。可见电梯媒体仍是品牌传播的有力武器。

　　为什么说现在可能是投放梯媒的最佳时机？如何分配营销预算、规划投放周期，才能使效果最大化？梯媒投放的效果如何衡量？刀法研究所和新潮传媒联合创始人、高级副总裁梁春华、梯影传媒创始人任斌深入探讨了这些问题，希望能为品牌们提供参考。

　　梁春华：从效果来看，我们建议相对成熟的品牌，流量广告和品牌广告的比例是 6 ：4。对于新品牌，如果线上的获客成本增高而遇到增长瓶颈，线下品牌建设的投入就会超过 60%。

　　任斌：预算分配主要看两个因素，一是广告主自身所处的阶段，二是媒体的费效比。一般而言，初创期企业更多会投放效果转化性的媒体。当然可能到一定的阶段，品牌相对成熟、效益稳定之后，会开始投线下的品牌媒体。这个过程中线下媒体的占比是逐渐提高的。媒体费效比要看受众边际成本能否支撑营销转化。

　　现在大家比较公认的分配比例是线%，线%。现在，受到线上流量红利触顶等外部环境因素影响，线下媒体反而是个价格洼地，性价比更高。

　　刀法：目前，电梯媒体有框架海报、智能屏、投影大屏等多种产品。从传播效果来看，不同产品如何实现最优组合？

　　梁春华：目前梯媒主要是三种形式：楼宇LCD、框架海报、智能屏。这三种媒介形态，我认为智能屏是首推。因为从媒介角度看，最核心的问题是覆盖面。现在仅仅新潮+分众两家布局的智能屏数量已经达到100w+，是电梯场景中覆盖人口基数最大的一种媒介形式。其次，智能屏作为一种新的媒介形式，各大服务商都在积极布局。哪里有竞争，广告主的议价能力就越强。

　　如果现阶段的主要诉求是品牌建设，那么建议以智能屏为主。相比而言框架海报不具备品牌塑造的功能，更适合以促销为主要诉求的品牌。

　　任斌：随着广告主的需求越来越精细化，梯影也会推出更多产品形态来实现更高的传播价值。比如对与消费类企业，我们可能会联合地推活动，深入社区，或者做巡展路演，利用我们的物业资源优势，帮助客户的产品或服务在线下商家内部做宣传，再结合电梯品牌广告，实现立体式的营销闭环。

　　梁春华：构建品牌不是一蹴而就的事，打响知名度之后还要有美誉度，不断强化品牌势能。所以媒介规划过程中，早期要通过持续性、有节奏的投放，把市场打透。这就是为什么我们会看到很多品牌在一段时间内集中投放，会停一段时间再继续投，就是要达到传播拐点。

　　这个拐点就是消费者对品牌认知度从量变到质变的点。每个品类的拐点都不同，但至少也需要 1-2 个月的时间，有的需要半年甚至 7-8 个月。需要注意的是，就品牌传播而言，投放多不是浪费，半途而废才是最大的浪费。打了一波之后，还没达到拐点就停了，那可能很快就会被消费者忘记，之前的预算也就浪费了。

　　任斌：曝光频次最终还是为了影响消费者。频次不能直接说明消费者能看到多少次，它和收看概率之间，有一个换算的逻辑。比如假设消费者每天乘电梯的时间有 200 秒，广告时长是 15 秒，换算下来就是你要买几个 15 秒的问题。然后曝光概率和收看概率之间还有一个换算值，可能真正盯着屏幕看的人只有 10%。所以我们定 15 秒这个时长，是在曝光频次和收看概率之间的最优解，有效触达率达到 80% 以上。

　　梁春华：线下媒体的场景很难做到直接转化，更多还是品牌调性的塑造和拉升。它和效果转化是一个协同关系。

　　比如今年 6 月，新潮和安慕希合作了一次沉浸式电梯营销。安慕希想为新推出的新疆哈密瓜口味酸奶造势，希望在电梯场景中做一次创新的营销方案。于是，我们就在安慕希的几个重点市场，比如长沙的地标性建筑的电梯内，做了沉浸式的交互体验。除了播放宣传视频之外，我们将新疆的风景、哈密瓜以及安慕希酸奶放进电梯。活动正式开始前，安慕希在线上发布预热短片。这场事件性营销的主要传播是在线上，但最终和消费者发生互动的场景是在线下。最终，实现了以较低的成本去撬动品牌声量。

　　任斌：线下媒体的投放效果可以通过第三方工具追踪，但不会直接对转化效果负责。品牌和效果更多是协同关系。如果说品牌是个修高速公路的过程，投效果型媒体就是踩油门，更多是一个铺垫，但不能靠这个走完全程。

　　曝光数据包含触达的人数、频次、画像、时长；第三方追踪数据包含搜索引擎指数、电商平台新增关注量、销量提升数据等等。

　　刀法：电梯媒体正在从单纯的媒介，发展到为品牌提供更加整合的营销方案。目前，电梯广告有哪些有效的创新形式？

　　梁春华：今天的媒介环境进化了，原来我们把广告位开发出来，客户给我们素材就可以。现在我们要做的事更加复杂，除了提供媒介资源，还要帮客户梳理定位，在内容层面提供建议。比如安慕希这个案例，就是和用户共创的结果。此外，新潮还发展了一批品牌资讯、视觉形象、活动执行等方面的供应商，

　　新品牌出圈，首先还是要把定位梳理清晰，找到细分人群，然后借助媒体去触达他们。安慕希做事件性营销，是建立在大规模投放的基础之上的。有了消费者记忆的基础，再加上事件性营销，才能事半功倍。因此，事件性营销等创新方式更多是加分项，基础还是要先找到目标用户，做大面积的引爆式传播，用内容让用户记住你。

　　任斌：梯影切入市场的时候，梯媒市场已经相对成熟，出现了液晶屏、智能屏等多种产品，既是形式上的创新，同时也在分流用户的注意力。对于广告主而言，选择一个相对而言更为强制性的形式，传播才更有意义。我们就在头脑风暴，什么样的形式能占据电梯正门这个受干扰最小，且最难以忽视的位置，于是才想到用投影机去实现。

　　今年 6 月，梯影和科罗娜合作，做了一次四屏联动创新，其实就是基于这个背景。从创立之初起，梯影的定位就不仅是线下媒体，而是线上思维和数据化的线下载体。科罗娜使用的四屏联动技术是梯影技术创新的一部分，此外我们还会尝试裸眼 3D 、语音声控等形式提高互动率。这些技术创新可以帮助品牌和用户发生深度关联，从而提升品牌好感度。

　　此外，两位创始人/联创均提到，目前正是电梯媒介性价比最高的时候。对于预算有限的品牌而言，不失为用低成本撬动大流量的机会。

　　目前，梯子媒体广告采用上下屏幕的形式，在屏幕上显示品牌视频广告，在屏幕下显示品牌营销图片，结合动态和静态、显示和互动，为质量和效率的整合提供了有利的条件。以银联云闪支付双12支付，银联支付你一半最近成为微博热门搜索，采用三段屏幕、活动海报的形式。通过梯子媒体广告完整呈现品牌广告和下载二维码，全面调动了观众的感知和体验，增强了质量与效率的整合的效果。

　　选择正确的时间和内容非常重要。在传统的工业时代，所有的商业行为都在离线物理距离范围内进行。消费者的消费决策路径很长，他们需要经历兴趣-信息-决策-行动-共享的过程。从产品到效率的转变路径太长了，所以在这个过程中，消费者已经失去了行动的和购买的。然而，随着移动互联网的发展，我们过去漫长的决策路径已经大大缩短。我们可以通过手机立即购买我们喜欢的东西。

　　如今，随着注意力的日益分散，梯子媒体广告是一种高质量的媒体，展示品牌形象，成功引爆品牌，通过强制曝光人们生活场所观众在封闭的空间内积极观看。在5g和物联网的技术授权下，梯子媒体广告将实现更准确的广告投放，努力促进线下媒体的数字化、程序化、流量化布局，为广告的质量与效率统一提供更全面、更有效的支持。

　　毫无疑问，消费趋势与消费方式的转变，都促使中国家庭的清洁观念在近两年发生了翻天覆地的变化。在传统吸尘器、扫地机器人从“应用普及”转向“体验升级”的过程中，洗地机迅速崛起成为清洁电器市场上的最大黑马。作为全屋互联网家电的开创者，云米在洞察市场趋势的同时聚焦用户使用痛点，以创新技术打造出具备自清洁自烘干功能的cyber智能洗地机，迈向“科技潮牌”的云米又将如何打造这款改变用户家庭清洁方式的神器？

　　回顾中国家庭清洁方式的变革，从简单的扫地拖地，到洗地杀菌，传统的扫帚、拖把已经不能满足消费者的需求，具备“吸扫拖洗四位一体”的产品——家用洗地机成为清洁电器领域的最大黑马，增长势头非常迅猛。家用洗地机的出现，既迎合了消费者在后疫情时代关于家庭清洁的需求，免手洗拖布、吸拖一体的清洁方式也解决了用户痛点。作为清洁电器快速增长的新引擎，洗地机逐步吸引了家电企业的关注，一场有关家庭清洁的正拉开序幕。

　　围绕消费场景的深耕细作，以创新产品抓住用户需求似乎烙印在云米的基因当中，无论是最初以“重新发明”的姿态切入市场，还是以大屏冰箱的颠覆创新改变行业，云米正以自身的商业模式印证出“科技潮牌”的崛起之道。而这一次的cyber洗地机无疑是云米的又一代表作，也是打破清洁电器市场旧格局的新力量。

　　近年来，与生活方式戚戚相关的创新家电迅速崛起，无论是懒人经济、还是精致生活，都代表着家庭场景的新消费趋势。云米也早早布局智慧家庭和智能产品，而家电品类大多属于存量市场，竞争本就激烈。因此，技术创新、深挖需求成为新品牌突围的重要路径。云米科技创始人、CEO陈小平曾表示：“云米理解的‘潮牌’代表潮流、趋势，代表设想的未来家的样子，它不再局限于传统的‘刚需’，而是要让产品能够更理解用户，从而打动用户。”目前的洗地机虽然迅速开辟出清洁电器的第二增长曲线，但消费者对洗地机使用的整体满意度并不高，在小红书、知乎等平台可以看到，大部分用户对清洁电器的槽点主要集中在边角清洁不到位、清理机器太麻烦以及噪音大、自清洁不彻底等方面，为此云米力求打造一款可以完美解决各种类型污渍的洗地机。

　　云米的在产品创新上的逻辑始终没有改变，就是瞄准智能家居不同场景下的用户痛点，基于5G+AI+loT等技术重新定义每款产品。以此次春节期间登陆新潮电梯广告的爆款cyber智能洗地机为例，云米将吸拖洗融为一体，针对用户关注的“霉菌”问题，创新增加了一键自清洁功能，每次使用结束可以智能风干。为了满足中国家庭的清洁效率，专门配备了可拆换电池，60min超长续航以及800ml大容量水箱可以轻松完成120㎡超大空间的清洁需求。不同档位和长短边设计可以应对不同地面的清洁环境，还可以干湿垃圾同步处理，不仅能吸细小灰尘、饼干碎屑等干垃圾，饮料、残渣等湿垃圾也能轻松吸拖干净。

　　社交媒体的兴起造就与众不同的圈层文化，消费环境的变化又促进了新消费品牌与创新产品的出现。以清洁电器为例，新世代消费者对家电的需求已不再只有“功能”，而是对颜值、智能、服务、环保以及体验等多方面提出更高要求。基于消费趋势的变化，在品牌建设层面云米强调科技属性同时也强化“潮牌”属性，同时基于移动互联网流量见顶的前提，云米把目光从线上转移到了线下，中高端社区的电梯智慧屏成为最好的传播载体，电梯媒体由此成为一个巨大的全新线下流量入口。

　　目标受众在哪里，广告就应该投放到哪里。这是品牌营销的底层逻辑。拆解来看，春节就大的消费群体就是家庭人群，尤其在疫情反复之下，家庭清洁已经成为用户关注的核心问题。抢占家庭清洁场景就是实现精准营销的有效策略。伴随云米cyber智能洗地机的强势上线，云米也开启了全域传播的新节奏。在线上，云米借助“双微一抖”等社交媒体的平台优势，邀请了各平台生活类KOL进行体验分享，通过多触点曝光实现精准种草。在线下，云米在全国铺设了超过2000家线下场景体验式门店，同时通过抢占线下新潮和分众电梯广告的流量入口，，在全国TOP100个城市进行饱和曝光，抢夺更多用户心智，引爆主流消费人群。

　　以技术为基、产品为刃，不断破圈跨界推出创新产品的云米始终坚信未来的家是科技的家、互联网的家。陈小平认为，无论技术如何演变，云米的战略将始终围绕用户和家庭，持续为人提供更好的产品、体验和服务。从无处不在的屏幕、到语音交互再到颠覆性的洗地机，陈小平始终相信，所谓用户教育，不是市场营销，而是将一款款与众不同的创新产品推向市场，让用户身临其境的感受到时代的变化。

　　而在楼宇广告中电梯投影广告也是现在最受广告主青睐的方式，工作在一二线城市白领们应该会比较熟悉，其实电梯投影广告是一种新兴的电梯广告形式之一，它的载体就是电梯投影广告机。电梯投影在2017年开始兴起，2019年算是彻底火了起来，其工作原理就是通过装置在电梯里的投影机，将影像投影在电梯上，电梯投影仪将根据一系列感应，电梯门打开，投影自动消失，电梯门关上，自动开启，播放时长可自由设定。

　　我们都知道电梯里的空间会比较狭小，而人们在电梯里等待时通常也无所事事，因此决定了广告阅读的不可避免性和反复性，并且是目标用户主动阅读的。这种广告形式刚好可以满足各个方面的广告主需求，其信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要，使得广告主得到想要的广告效果，所以电梯投影广告确实是一种非常好的传播媒介，价格低廉广告效果也十分显著。而奇屏电梯投影仪，DLP数字化投影，最新数字化光处理技术让投影画面更清晰；安卓智能操作系统，简单易上手。是电梯投影广告的最佳选择。