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　　解口渴，更解体渴案例判断嘉士伯平面广告设计案例“形象思维”案例解口渴，更解体渴案例判断嘉士伯可能是世界上最好的啤酒脑黄金的逻辑错误：“让一亿人（中国人）先聪明起来！”这个广告语犯了一个致命的逻辑错误，那就是它的前提：“十二亿中国人全是傻瓜、笨“如果你喝了娃哈哈，那么你吃饭就会感觉到美味无比”，现在我买了娃哈哈，喝了以后怎么样呢？如果真得是“吃饭就是香”的话，我就会持续购买；反过来，如果是喝了以后拉肚子，我还有什么理由去购买它呢？事实上，对于消费者来讲AG九游会官方App下载，所谓“论证过程”，正是企业产品发挥其功能的过程。如果你产品的质量不可靠，那么你一定会在这个论证过程中失败，这就是市场的逻辑！案例7---热情与纯米酒引亢高歌案例9---亲情98-gold007兄弟案例10---联想TYLENOL特别功效专治头痛！案例11---联想人生之路无捷径，成长难免有创伤案例12---联想“邦迪坚信，没有愈合不了的伤口”案例13---联想平安保险：“贴”进群众生活案例14---Hathaway的成功来自灵感大卫奥格威为海赛威衬衫所做的广告：“穿海赛威衬衫的男人”，奥格威给这个人戴上一只眼罩，奥格威回忆说，“我想了18种方法来把有魔力的‘佐料’加进广告里。第18种就是给模特加戴上一只眼罩。最初我们否定了这个方案而赞成用另外一个被认为更好一些的想法，但在去摄影棚的路上，我（鬼使神差般地）钻进一家店花了一块五毛钱买了一只眼罩。但它使哈撒威牌衬衫在过了116年默默无闻的日子后，一下子走红起来。它为什么会成功，我大约永远也不会明白（灵感：偶然性）。„„迄今为止，以这样快的速度这样低的广告费用建立起一全国性的品牌，这还是绝无仅有的例子。”案例15:玛卡胶囊广告产自陕西省咸阳市的“玛卡”胶囊在广告中宣称采用“美国最尖端的宇航技术，对改善男性生理机能具有神奇功效，可促进二次发育等”，广告中还出现了几名国内外的专家进行“盛情”推介。在广告的作用下，“玛卡”胶囊得以在全国很多地方以每盒１００多元的高价销售。但是调查发现，“玛卡”胶囊在卫生部２００２年１月批准的保健食品目录中名为“生力康”胶囊，仅有改善睡眠的保健功能。调查还发现，“玛卡”胶囊广告中出现的外国专家麦克哈利博士，其所在的美联邦性医学会根本不存在。广告中的两名中国教授，一名是业余演员，另一名则是北京某街道办事处的退休人员。案例16:大宝广告大宝广告的确是极有韧力的。自大宝SOD蜜面世以来，大约已近十年了吧。其间除了近几年在广告情节上有所变动外，大宝始终如一地坚持不变的诉求方式、广告风格、平民化定位，甚至连广告语“大宝天天见”也始终忠贞不渝地传递着大宝对消费者的关爱。其广告发布策略亦坚韧不拔，每年均保持较稳定的发布频率。大宝的毅力，在变幻莫测的广告世界中，的确难能可贵。案例17精工表广告的承诺具体、实在。说到广告承诺的具体、实在，就是一个很好的例子：“10000次撞击，依然精确无比！”“12年不必对时：双倍精确！”案例18---鲁迅先生也做过广告为自己《乌合丛书》一书所写的广告非常实在：“大志向是丝毫也没有。所愿的：无非一、在自己，是希望那印成的从速卖完，可以收回钱来再印第二种；二、对于读者，是希望看了之后，不至于以后太受欺骗了。”案例19---M&M巧克力“只溶在口，不溶在手”案例20---想想小的好处作者：**伯恩巴克（WilliamBernbach）标题：想想小的好处（ThinkSmall）一加仑汽油可行驶27英里。五品脱的汽油顶得上五夸脱。（注：1品脱＝1/2夸脱，这里意指耗油量仅为其他汽车的一半，难怪加油站的那伙计也不想搭理它。）一副轮胎可以行驶40,000英里。判断嘉士伯

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