广告的设计与制作培训教材学习本章后,你应能够：了解不同类型广告的设计流程；理解广告设计的视觉构成；掌握广告的设计方法；了解广告文案的根本构成；理解广告语的不同表达形式；掌握广告文案的创作方法；了解不同类型广告的制作流程；时尚服饰广告爱打身体牌主要和次要：突出重点,把重要内容尽量放在视觉中心的位置统一和变化：整体上完整统一,局部上灵活变化这则GHOSTSummerMoon女士香水海报做得非常精致,表达了此款香水表达的优雅、纯粹的风格。整个画面空间感非常好,左面以空白来凸现右面的瓶身与商标均衡与协调：以一点为基准向上下左右展开的状态彰显商标：在平面广告上凸显商标是布局的第一要务确定不同的设计风格：要在报纸广告杂志登出的广告,必须设计得符合该报纸杂志的风格色彩：有极大的象征意义,能给受众强烈的视觉刺激文字形式：包括字体、字号及文字编排三个方面商标图案：以区别商品来源及特征的标记,是一种商品所独有的视觉识别符号旗帜广告、图标广告、弹出式广告、画中画广告、整体式网页广告和文字链接主页形式和电子邮件形式广告标题旨在传达最为重要的信息并能引起读者的兴趣,分为三种：直接标题,把广告中心直接写在标题中,让受众知道间接标题,不直接点明主题,而是以提醒或暗示来吸引受众复合标题,一个由引题、正标题、副标题组成的标题群广告文案的核心,它承接标题,对广告信息进行深度诉求直白式：以数据、表达来传达广告信息,通过事实本身来说服受众情景式：先设定一个情景,制造出戏剧冲突与悬念,然后通过商品或效劳来解决场景引出的问题对白式：通过广告中人物的对话与互动来展开诉求代言人式：电视广告最常用的一种方式,代言人可以是明星,也可以是消费者塑造企业长期稳定的形象,呈现连贯性和一致性广告文案中向受众传达企业名称、效劳方法和购置方式的语言文字广告文案要紧凑,简练,便于记忆；要抓住产品特色,进行准确地诉求；要展开想象,富于创造力,使受众产生共鸣根据广告决策所确定的宣传媒介类型,初步决定广告的表现形式领会广告文案的重点及核心,确定如何借助于广告图画、字体、布局等表现手段来进行诉求广告创作人员会拟出多个广告作品的草图,以供选择构思、创作、拟出广告作品的草图,把广告作品草图交由广告主审者广告筹划创意人员确定具体方案,反应给企业负责人,企业负责人提出意见后进行定稿如果广告作品草图通过审定,说明其符合企业的创作要求,可进行下一环节的操作；如果广告作品草图未通过审定,那么广告人员需要重新构思,重出草图,重新交由企业审定广告设计表达了企业营销战略思想,它通过图形、色彩、文字和声音等要素,将广告创意按照群众审美标准和艺术准则进行编排,呈现给受众具有感染力的广告作品,实现广告的促销目的。广告文案一般由广告标题、广告正文、广告语和广告随文等要素所组成。广告标题是广告文案的导语,起揭示主题AG九游会、引起注意的作用。广告正文是广告文案中承载广告信息的文字语言。广告语是企业精神高度浓缩的经典口号,具有独创性和易记性,能够引起消费者的共鸣。广告随文是广告不可缺少的组成局部,一般放在广告文案的结尾局部。广告制作是指将已获得认可的设计方案付诸于媒体发布的实施过程。平面广告是通过印刷技术推广制作的。电视广告是借助于画面与声波,将商业广告讯息通过动态影像的方式进行传播。而网络广告大多以GIF,JPG等格式建立图像文件,定位在网页中出现。Web技术使网络媒体成了一个实时、动态、交互、丰富多彩的虚拟世界,它集多媒体的优势于一身,使受众不受时间地域限制接受信息,能获得良好的综合性视听效果。请挑选一个你所欣赏的广告文案,并说明它的优秀之处。请挑选某物品,为其设计制作一个平面广告。22.10.1622:13:0822:1322:1322.10.1622.10.1622:1322:1322:13:0822.10.1622.10.1622:13:082022年10月16日星期日10时13分8秒