解读数据：品牌为何钟爱电梯广告？食品行业投放海报同比增长双位数！最具消费潜力的客户群体在哪？就在一座座的高楼大厦里面，写字楼、小区、商场等等，而建筑物里使用频率较高的当属电梯了，可以说电梯媒体覆盖了城市中的高收入群体，指向性明确，消费潜力大。

　　其他的媒体形式大都需要在特定的时间、特定的场景使用，存在宣传“空档期”。而电梯广告可将动态受众群体和静态广告内容有机结合，只要有人乘坐电梯就能起到宣传效果，全天候、无缝隙、24小时发挥信息宣传效果。

　　不难发现，电梯由于空间有限，可供转移注意力的方式很少，电梯框架广告可适宜的提供精神“转移物”，人们也喜欢通过阅读的方式来化解尴尬，而此时的阅读可将宣传效果100%的有效利用，人们对广告的内容也会格外关注，潜移默化中接受企业品牌。

　　广告只有将宣传优势转化为实际效果才能称之为成功，而电梯框架广告在实际生活中的优势具体表现在以下几个方面：

　　电梯广告制作成本低廉，宣传目标受众更专一，因为不像电视或者网站广告那样众多广告琳琅满目、应接不暇，电梯框架广告更能做精做专，其广告干扰更小，小投入、大产出，具有其他宣传手段无法比拟的性价比。

　　消费者乘坐电梯，在阅读电梯广告时往往较为专注，尤其是遇到和生活息息相关的信息或者有需求时，往往具有更好的宣传效果，相对于网络或者媒体，更具有信息的可信性，提高产品品牌的知名度。

　　电梯广告的宣传形式较为灵活，即可以宣传公司的品牌形象，也可以宣具体的产品服务，广告主可根据具体的宣传阶段选择宣传主题。

　　相对于其他广告媒介，电梯框架广告和消费者零距离视觉接触，有效的避免了传统媒体存在的达到率和选读率的问题，宣传效果实现有效量化。

　　从消费群体来看，住在中高档小区中的人具有巨大的消费能力和消费潜力，他们收入稳定、购买力强、理念先进，更容易实现广告变现。

　　在电梯着狭小的空间里，容易给人一种压抑的感觉，因此很多人在电梯内都不喜欢聊天，而广告的介入，使乘坐电梯的人不自觉地就会留意上面的内容。

　　据统计，高层电梯住户，每人每天乘坐电梯次数为3.7次，具有良好的广告阅读反复性，尤其电梯内最多同时存在三种不同类型的广告，品牌干扰较小，且受到客观因素影响较小，具有良好的宣传效果。

　　电梯广告投放于城市的各个中高档写字楼、商住公寓及高档商品住宅楼内的电梯箱壁、候梯厅和大堂内，因此，媒体覆盖人群全部为高级白领、成功人士等都市高收入群体，其潜在消费力之强、文化教育层次之高、社会影响之大，都是毋庸置疑的。

　　针对该部分人群进行产品促销、品牌推广，对于企业而言，其功效是不言而喻的，其他形式的媒体要想如此集中地达到这部分消费群体，都是相当困难的。

　　而都市繁华地带的建筑，因其地价昂贵，多为高层，电梯升降一次的时间较长，更增加了等待电梯和乘坐电梯时间。

　　电梯内、候梯厅等是所有乘梯者出入的必经之路，这些地点鲜有转移视觉注意力的素材，因此，一旦出现一种设计新颖、色彩鲜明、外观诱人的媒体，其视觉冲击力和强迫阅读性无疑会相当之大。

　　户内媒体，如地铁内媒体、酒店及商店内媒体或招贴等，通常都是形式各异、规格各异、内容各异的。因此，受众的视觉分散性很强，记忆的真实性很低。电梯广告媒体恰恰相反，由于空间所限，电梯内媒体数量稀少，同时规格、设计、外观均统一，因此，视觉的唯一性和记忆的独家性大增。

　　电梯广告的所有制作材料，可以与高档建筑物内候梯厅本身的装潢融为一体，更增加其视觉内容和装饰亮点。因此，广告的视觉吸引力非一般媒体可比。

　　在商业广告发布前或广告更换的间隔期内，媒体公司均会自行制作并发布社会公益广告。因此，作为广告载体，该媒体自身的公益性很强，也就顺理成章地对商业广告投放商的公益形象起到了连带作用。

　　彭小东®=广战神®=媒®+竞合力®+抢占心智®+1秒认知® 解读数据：食品行业投放海报同比增长双位数

　　· 分月表现看，4月份的广告市场刊例花费持续呈现波动，同比微跌0.4%；月度花费环比微涨1.3%。

　　· 分广告渠道看，电梯LCD、影院视频、火车/高铁站同比上涨较明显，涨幅分别为27.0%、26.5%和16.9%；电梯海报的广告投放也有9.7%的同比增长；其他各渠道的广告花费有不同程度的同比减少。

　　· 从环比角度看，除电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、互联网站的广告花费环比分别上涨14.8%、6.0%、1.7%和4.4%外，其余广告渠道的环比均呈现缩减。

　　· 从具体的行业及品牌表现看，2024年1-4月广告市场头部榜单中，酒精类饮品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲等半数行业广告刊例花费同比上涨均超过20%，药品行业也有6.0%的增投表现，但投放量位居前列的食品和饮料行业的广告投放同比呈现缩减。

　　· 食品行业在地铁、机场、电梯LCD和影院视频的广告减投较为显著，主要是受到糕点饼干、奶类产品和方便食品三个品类缩减在这四类广告渠道的花费影响。

　　· 食品行业在电梯海报AG九游会官方网站、街道设施、广播同比增投达双位数，在电视、火车/高铁站的广告也有个位数的增长，主要是由保健食品、零食糖果、食用油在这些广告渠道的投放量上涨助力。

　　· 药品行业投放量大且广告花费同比上涨6.0%，在电视、火车/高铁站、机场和电梯LCD渠道均有加大宣传力度，刊例花费同比分别上涨10.0%、54.2%、14.4%和21.0%。

　　· 药品行业内风湿及骨病药、消化系统药、补益药、感冒用药等品类增投显著是该行业花费上涨的主要源由，头部品牌包括陈李济、养无极、同溢堂、蒙奇、康恩贝等。

　　· 商业及服务性行业在多个渠道投放花费呈现同比上涨，尤其在地铁、机场和电梯LCD广告花费均翻倍增长，同时在电视、广播、街道设施、火车/高铁站、电梯海报也有双位数的增投。

　　· 增长主要源于医疗/保健机构、零售服务、教育/培训等品类大量投放广告，投放活跃的品牌包括啄木鸟、广电惠民生活馆、魏氏、智联招聘、牙元素等。

　　· 化妆品/浴室用品行业在电梯LCD和电梯海报的广告花费分别上涨74.6%和181.1%。行业内护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品两个品类的增投表现抢眼，也是助推该行业整体广告花费同比上涨27.6%的主要推动力。

　　· 表现突出的品牌有松达、玉兰油、润百颜、敷尔佳、维达等，其中，婴幼儿卫生及浴室用品品牌松达是今年新增投放，玉兰油、润百颜、敷尔佳、维达的广告花费均同比增长翻倍。

　　我是彭小东老师，特别感谢各广告传媒公司，广告协会，广告商会等选择邀请才是真爱！更感谢已经预订我出席会议以及论坛等做以下主题分享：

　　注：不推荐邀请老师授课的，更感谢从我们的平台渠道等自动退出，我们也会随时清理优化和升级，彼此欣赏，相互成就！

　　· 品牌表现方面，2024年1-4月整体广告花费前二十品牌中，四分之一是药品品牌，其他品牌覆盖饮料、食品、酒精类饮品等九个行业。

　　· 此外，婴幼儿卫生及浴室用品品牌松达、植物蛋白饮料品牌佳果源、教学用品品牌小猿是今年新晋入榜。

　　数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比返回搜狐，查看更多