广告的设计课程美国一家银器制造商，使用了这句谚语，引人 注意，正文接着说明他们制造的银器，也是发光锃 亮的，由此达到宣传目。

　　• 广告学家研究表明：读标题的人平均为读正文的人 的5倍。大卫·奥格威指出：“我们行业中最大的错 误莫过于推出一则没有标题的广告”

　　2.按照表现形式分 （1）幽默性的插图。采取轻松幽默的表现手法 和技巧，阅读时能打破沉闷，引起兴趣，加深记忆。

　　（4）幻想性插图。人们利用想象力，把事物幻 想成奇妙、神秘莫测的东西，有伤感、恐怖的幻想 性插图，也有甜蜜浪漫的幻想性插图。

　　（5）剧叙性插图。电影、戏剧广告插图属于此 类，比较富于故事性、趣味性。通常以主角造型贯 穿整幅画面，有时会运用夸张的手法处理。

　　（3）抽象的插图 ①有机的图形：由不规则线条或图形所构成的 插图。 ②几何形图形：由数学原理上的几何形或线形 组成，遵循平面构成的形式美法则。 ③偶然图形：利用工具、颜料混合变化而产生 的偶然性效果，并以此视觉语义来刻意表达广告内 容。

　　一般的写实性插图。经过插图设计师的主观印 象，直接或夸张地表达出来，引起读者共鸣；有些 还利用摄影图片做原型，用超写实绘画的手法增加 真实感，或作部分绘画后，把图形加进照片中。

　　标题没有直接说出广告的商品，但已用暗喻 的手法间接地告诉了消费者，显示了对他们切身利 益的关心，因而使消费乐于接受这样的诱导。

　　（8）黑白画（版画）。根据对形象的主观感受，抓 住主要特征，把具体形象概括成不同形状的黑白块 面，然后组成新的形象。常给人的视觉感受是端庄、 稳重、静止、严肃，具有强烈的视觉冲击力。

　　（8）寓言式插图。通常深含说教的形式，对象 以儿童为主，采用寓言的手法，由小见大，由浅入 深，富有趣味性和装饰性。

　　（4）蜡笔和彩色铅笔画。蜡笔具有油画般的光泽效 果AG九游会官方网站，色彩鲜艳并具有立体感；彩色铅笔可用来精细 描绘，画面精美艳丽。

　　（6）喷绘。喷绘常用于一些超写实的绘画插图，能 逼真再现绘画对象的立体感、质感、色感，表现力 度甚至超过专业广告摄影。

　　（1）把故事性的诉求（story appeal），放进插图中。 （2）插图必须表现消费者的利益。 （3）要引起女性的注目，就要使用婴孩与女性的插

　　图。 （4）要引起男性的注目，就要使用男性的插图。 （5）避免历史性的插图，旧的东西并不能踢你卖东

　　1.标题 “看书看皮，看报看题。”广告标题是整个广告 文案乃至整个广告作品的总题目。 广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重 要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以 吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类 型和最佳利益点，使他们继续关注正文。

　　上述广告标题都是直接传播广告信息，将产品 的主要情况，产品效用直截了当地告诉消费者 。 直接标题虽然简单明了，但它往往不能引起消费者 的足够注意。

　　(2)间接标题 这种标题不直接出现所要推销的商品的内容， 往往连产品的名称都不告诉消费者，而是利用艺术 手法暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇 心理，从而进一步注意广告正文。 例如： 把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中 该标题充满诗情画意，具一种梦幻般的意境。 但只看标题，读者会觉得费解，于是，他们只能从 正文中去寻找答案。读了正文后方才领悟到这是一 则化妆品广告，而广告标题产生的浪漫氛围已氤氲 于读者心中。 眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给 窗户安上玻璃吧!——美国眼镜广告标题