AG九游会官方网站第十章 平面广告设计首先，我们可以利用视觉习惯建立视觉流程。 其次，还可利用视觉中心建立视觉流程。 再次，可以利用对比和呼应的关系建立视觉流程。 最后，还可以利用有效的群组使多个信息成为视觉 整体，经过以上巧妙的编排，可以自行改变视线流向， 重设新的视觉流程。

　　版面由大小不同规格的图形平列在一起，可以等规格排列， 也可异规格并置，使画面富有节奏感和序列性。

　　把图形、文字安排在版面的某一点上，周围留出大面积的 空白，使图形文字集中、紧凑，非常醒目，并且往往使人 出乎意料。

　　三、平面广告编排设计的构成原理 （一）对比与调和（二）对称与平衡 （三）比例 （四）节奏与韵律 （五）留白

　　通常人的阅读习惯是按照从上至下，从左至右的顺序进 行的，在阅读平面广告时也是如此。心理学家格士塔通过 研究发现，人的视觉在一个界定的范围内其注意力是不均 衡的。注意力差距的具体数据如图10.56所示.

　　10.1 10.2 10.3 10.4 10.5 平面广告概述 平面广告的编排设计 平面广告编排设计的视觉流程 平面广告编排设计常用的构图 电脑辅助设计制作在平面广告中的作用讨论题

　　平面广告是以长和宽二维空间方式存在的广告形态，它是 广告中最重要的表现形式之一。所有以平面形态出现的广 告，均属于平面广告范畴，具体包括以下三大类： 1、印刷类。 2、非印刷类。 3、电子光管类。

　　平面广告图形的类型主要有：写实图形、象征图形、抽象 图形、幽默图形（漫画、）、图表。 1、写实图形 写实图形主要是利用摄影、摄像等写实手法获得的图片来 直观地表达产品的性能特征，让人觉得真实可信从而产生 想像和联想，诱发购买欲。写实图形多用在饮料、食品、 化妆品汽车产品的广告中。

　　3、广告色彩的设计原则 在广告设计中首先要考虑到主、次色彩的关 系和对 比，即要做到视觉效果强烈又要做到和谐统一。要利用色 彩的三要素(即用色相、明度、纯度来变化组合)之间的变 化，组合出各种不同的、有个性的广告色调。

　　标志设计的表现方法很多，可以概括地分为以下四种： 文字表现、图形表现、物象表现、混合表现等。设计师必 须大胆尝试，灵活地创造别具一格的造型。

　　平面广告的编排设计，目的在于合理安排广告要素，充 分表达广告主题。根据广告策略和创意，针对特定产品、 特定的目标受众、特定的媒体和传播阶段，编排设计出构 图新颖、重点突出、和谐统一、具有强烈视觉冲击力的平 面广告作品。

　　2、象征图形 象征图形是采取象征的方法，以局部代替整体， 以物代人， 以此事物代替彼事物。 3、抽象图形 抽象图形即是用非写实的手法展开的图画，在表现广告意 境方面更有独到的奥妙。 4、幽默图形 幽默是一种会意的，引人发笑的方式，幽默图形常利用夸 张的手法和与常理相悖的情节，通过漫画、、连环画的 形式，诙谐幽默地表达思想和观念，让人觉得轻松愉快。 5、图表图形 图表图形主要用来表现难以表述的数据，以透视剖视的方 式直观再现产品内部的复杂结构。多用于工业产品的广告。

　　也称自由构图，将广告构成要素作不规则的散点布置和自 由排列，以取得轻松自如的视觉效果。但要有秩序感，要 和谐统一，否则比较容易凌乱。

　　把广告内容分别放在中轴、横轴或假定的轴线两侧中心往 往是诉求重点。 八、倾斜构图 使图形或文字向某个方向倾斜，造成动感和不稳定性，以 引起受众的注目。

　　1、什么叫平面广告？包括哪些种类？ 2、平面广告设计的构成要素是什么？ 3、什么叫编排设计？编排的程序如何？ 4、编排设计的形式美规律有哪些？ 5、平面广告编排设计常用的构图有哪些？ 6、何谓视觉流程？ 7、建立视觉流程的方法有哪些？ 8、怎样正确看待电脑辅助设计制作与广告创意设计之间 的关系？

　　标志是平面广告中不可少的图形元素，标志又称为商标 和标徽，当标志代表一家工商企业或一个品牌的视觉形象， 若经政府组织登记注册，则称为注册商标。标徽是代表一 个团体、会社、组织等机构的视觉图像。

　　在平面广告的图形、文字的处理及编辑，制作印刷广 告，二维与三维动画设计制作，以及网络广告、网页设计 等方面发挥了不可估量的作用。另外所有的大众广告传播 媒体，均与电脑有关，因此作为未来广告设计人员，我们 必须了解并熟练地掌握部分设计制作软件的应用，把部分 软件，如：PHOTOSHOP、CORELDRAW、FREEHAND、3DMAX、 AutoCAD等等几个重要的、常用的、有代表性的软件，作 为设计的基本技法去学习、研究和掌握。随着软件的不断 更新和发展，与广告设计相关的软件将越来越多。

　　平面广告编排设计的构图是多种多样的，是按广告创意 要求和产品特征来确定的ag九游会登录j9入口。下面介绍一些常用的构图： 一、水平构图 水平构图的版面安静平衡，但有时也需要局部的对比、破 解和错落，画面静中有动，不呆板。