广告设计流程_百度文库一、市场营销环境调查 1、市场营销的宏观制约因素 2、微观因素 3、市场消费状况 4、市场的构成状况 5、市场商品格局状况 6、市场竞争对手情况 7、国家宏观经济政策 二、产品信息的调查： 1、企业背景状况调查 2、产品历史信息调查 3、产品个性信息调查 4、产品相关信息调查 5、产品服务信息调查 6、产品市场适销定位调查 7、产品形象信息调查

　　在调查研究和各项决策确定的基础之上，应对整个广告工作用书面的形式加以规划，以利于统 筹安排，包括市场的分析，广告的目标、定位和媒体的运用以及广告的预算及分配，广告效果

　　就是广告效果的测定。广告的工作水平、服务质量如何？整个策划成功与否？都要通过效果的 测定加以检验。

　　2. 设计策划 设计策划是用科学与 艺术的知识，针对设计对 象搜集各种相关信息，再 根据事物的发展规律与趋 势，为设计行为提供正确 的决策信息，使设计发挥 最大的经济效益和社会效 应的工作。它是一种智力 活动和思维艺术，同时又 是一种理论性与实践性紧 密结合的创造性为。

　　3. 确定主题 通过调查和搜集，确定广告的主题内容和具体内容， 包括必需的文字、图片等相关资料。

　　“没有调查就没有发言权”，调查研究是一切工作的出发点。 1、调查研究的范围。为广告决策服务的调研范围，一般有市场、消费者、产品三个方面。 2、 调查研究的主题。要根据广告策划的最初动机，提出调查研究的中心内容，即主题。

　　创意设计部门 的主管。他必须具备策 略的思考与分析能力， 尤其要有好口才，这样 才能与广告主沟通。他 应对广告设计的运作过 程了如指掌，并且要有 很强的领导能力。

　　白酒品牌： 介绍：品牌名称 生产企业（不少于5个） 企业实力 企业利润排名 企业利润 品牌前景预测排名

　　排名：畅销产品排名（并分析原因） 各品牌的优点与缺点： 介绍：产品口感，包装，价格结构，广告投放程度 排名：包装，价格结构，广告投放程度

　　五、竞争广告的分析： 1、广告活动的概况（包括广告开展的时间、目的、投 入经费和主要内容） 2、广告的目标市场策略 3、广告表现策略 4、广告媒介策略 5、广告效果

　　在调查研究的基础上，要对一系列的问题进行决策。 （一） 目标的明确。也就是明确整个广告活动要达到的目的。 （二） 广告的定位。广告定位是商品定位的结果，也是商品定位的体现。 （三） 广告的创作。在广告主题确定后，就要进行广告的创作。 （四） 媒体的运用。媒体是广告信息的载体，要使广告获得较好的效果，就要运用好媒体。

　　4. 创意构思 思路是平面广告设计者不懈追求的东西，寻找设计 思路也是平面广告设计中最为关键的一个步骤。

　　5. 表现手法 表现手法是打动广告受众的的技巧，如何才能从众多 的视觉作品中脱颖而出，留住观者的目光呢？一种方法是 使用完整完美、中规中矩的表现手法，一般会被受众欣赏 和认可；另一种方法是融入中国的传统文化，以一种深沉、 博学、厚重的姿态出现，也一定为受众带来赏心悦目和赞 叹；还有一种方法是使用新奇或者怪异的方式，富有个性。 这样的作品可能会有争议，但却给人以深刻的印象和悠远 的回味。

　　创意设计活 动的中心人物，在 创意总监的指导下 完成所担当的创意 表现工作，包括有 关视觉上的一切表 现。

　　现在许多 电脑美工在广 优秀的设计师本身 告公司负责广告出品 就是出色的操机手， 前的终端执行，即正 他们熟悉各类软件， 稿制作。 他们多数已摆脱用 手绘的方式，而直 接用电脑进行设计。

　　1. 市场调查 平面广告设计需要进行有目的和完整的调查工作，调 查广告主的要求、广告主的背景、产品的定位、行业（同 类企业AG九游会官方App下载、品牌、产品等）、市场（时令、销量、受众）、 同类广告常用的表现手法等。这些调查工作是需要广告主 和设计者共同完成的工作，广告主可能会为设计者提供一 些相关资料和信息。

　　6. 制作 根据输出要求，使用相关软件，调动视觉元素，确定背景、主题、 图片、文字、留白等内容，完成一幅或者一个系列的平面广告设计作 品。 7.收工 收尾工作也很重要，需要检查一下作品中的图形、文字、轮廓、 色彩、比例等内容、确定输出稿。

　　程序就是进行工作的先后次序。在广告策划的过程中，有许多工作要做，这些工 作要依次来做才能有条不紊地进行。

　　主要消费用途——家庭消费 餐厅消费 夜场消费 礼品消费 消费者喜欢产品排名 消费者喜欢品牌广告排名

　　查阅资料，找出自己最喜欢的一个广告公司，了解其 产生时间、背景、理念、设计风格等，以及做过哪些知名 品牌广告。

　　选择自己最为喜欢的一则商业广告，调查该品牌的历 史背景、产品类型、针对消费人群、经营理念等，并阐述 为何喜欢这则广告，该广告好在何处。 选择自己喜欢的一则公益广告，阐述该广告产生的条 件、社会背景等，并阐述为何喜欢。

　　1、消费者的总体消费态势，公众对企业的认识评价 2、现有公众消费能力状况 3、潜在公众消费需求状况 4、公众需求与产品 5、消费者对企业产品质量、性能、技术、价格、包装的评价 6、消费者眼前与未来的消费时尚、消费心态

　　为了承担起广告设计的任务，必须有一批人员专门从事此项工 作。其中又设有多种工作岗位，以各司其责。现将他们的职务与应 具备的条件分述于下：