AG九游会官方网站广告设计流程(PPT30页)好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午12时3分15秒 下午12时3分12:03:1520.11.30

　　（二）、战略策划阶段——确定广告计划书阶段 在调查研究的基础上，要对一系列的问题进行决策。 一、 目标的明确。也就是明确整个广告活动要达到的目的。 二、 广告的定位。广告定位是商品定位的结果，也是商品定位的体现。 三、 广告的创作。在广告主题确定后，就要进行广告的创作。 四、 媒体的运用。媒体是广告信息的载体，要使广告获得较好的效果，就 要运用好媒体。

　　白酒品牌： 介绍：品牌名称 生产企业（不少于5个） 企业实力 企业利润 排名： 企业品牌排名 企业利润排名 品牌知名度排名 品牌前景预测排名 各品牌的不同种产品： 介绍：名称 度数 类型 特点 消费群市场定位 排名：畅销产品排名（并分析原因）

　　各品牌的优点与缺点： 介绍：产品口感，包装，价格结构，广告投放程度 排名：包装，价格结构，广告投放程度 消费者调查： 消费喜好程度——清香型 酱香型 浓香型 兼香型 主要消费用途——家庭消费 餐厅消费 夜场消费 礼品消费 消费者喜欢产品排名 消费者喜欢品牌广告排名

　　作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试 镜、演员造型、道具、服装、预估价格等有关广告片拍摄的所有细节 部分供客户选择并确认，作为之后拍摄的基础。

　　前期准备阶段一般可以通过以下的具体形 式实施： 1、客户说明会 2、项目工作会 3、策略研究会 4、策略提案与决定 5、创意发展阶段

　　的具体形式实施： 1、创意讨论与草图绘制 2、粗稿制作与提案 3、正稿制作和最终确认 4、完稿

　　现在许多优秀的设 计师本身就是出色的操 机手，他们熟悉各类软 件，他们多数已摆脱用 手绘的方式，而直接用 电脑进行设计。

　　程序就是进行工作的先后次序。在广告策划的过程中，有许多工作要做，这些工作要依次 来做才能有条不紊地进行。 广告策划的程序，大致是：调查与分析，战略策划，战略实施，效果评估四个步骤。

　　通过与客户交流的制作会议收集项目相关信息。包括公司介绍、 项目或产品描述、风格内容等的意向、基本设计制作要求等信息。全 面了解项目特点是创意工作开展的先决条件。

　　（一）、调查与分析阶段——基础阶段 “没有调查就没有发言权”，调查研究是一切工作的出发点。 1、调查研究的范围。为广告决策服务的调研范围，一般有市场、消费者、产品三个方面AG九游会官方App下载。 2、 调查研究的主题。要根据广告策划的最初动机，提出调查研究的中心内容，即主题。 3、 调查研究的方式。包括查阅有关的文字材料、召开座谈会、组织问卷调查、走访、电 话采访、邮件询问、现场观察、现场统计等。 4、 调查研究结果的汇总,写出调查研究报告。

　　创意设计部门的主管。他 必须具备策略的思考与分析能 力，尤其要有好口才，这样才 能与广告主沟通。他应对广告 设计的运作过程了如指掌，并 且要有很强的领导能力。

　　准备和制作两个阶段，但图片受网络传播速度限制一般较小，常用 *.jpg或*.gif格式，色彩模式为RGB。通过电脑绘制的矢量图形一般都 要转为标准图像格式用于网页设计。

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　　1、市场营销的宏观制约因素 2、微观因素 3、市场消费状况 4、市场的构成状况 5、市场商品格局状况 6、市场竞争对手情况 7、国家宏观经济政策

　　1、企业背景状况调查 2、产品历史信息调查 3、产品个性信息调查 4、产品相关信息调查 5、产品服务信息调查 6、产品市场适销定位调查 7、产品形象信息调查

　　1 平面广告设计流程及印刷 2 影视广告设计流程 3 网络广告设计流程 4 广告公司作业流程 5 作业

　　创意设计活动的中心 人物，在创意总监的指导 下完成所担当的创意表现 工作，包括有关视觉上的 一切表现。

　　（三）、战术实施阶段 在调查研究和各项决策确定的基础之上，应对整个广告工作用书面的形 式加以规划，以利于统筹安排，包括市场的分析，广告的目标、定位和 媒体的运用以及广告的预算及分配，广告效果的测定等。

　　（四）、效果评估阶段 就是广告效果的测定。广告的工作水平、服务质量如何？整个策划成功与否？ 都要通过效果的测定加以检验。

　　1、消费者的总体消费态势，公众对企业的认识评价 2、现有公众消费能力状况 3、潜在公众消费需求状况 4、公众需求与产品 5、消费者对企业产品质量、性能、技术、价格、包装的 评价 6、消费者眼前与未来的消费时尚、消费心态