AG九游会官方网站微信朋友圈广告发布时机和地区应该怎么选微信朋友圈广告发布的时机选择与微信朋友圈广告的传播特点相关，也与微信朋友圈使用者的媒体使用习惯相关，与微信朋友圈广告产品的品类也相关。在不同的媒体环境和品牌环境，应该选择不一样的广告发布时机。

　　新媒体的发展，使媒体的传播打破了自上而下的传播模式，信息的传播者和接受者之间的地位发生了变化。传播的变革，移动智能手机的发展，使用户在很碎片化的时间内也能进行信息的处理和传播。微信朋友圈就是媒体碎片化时代的产物。

　　由于用户的年龄的差异、职业的差异、生活状态的差异，使他们在生活中有着不同的作息时间。微信朋友圈广告要想达到传播效果，就需要研究用户在不同时间的媒体接触习惯。从媒体策略上，可以用“跟随环绕”的形式增加广告的曝光率，提高及时性说服效果。

　　从图1可以看出来，手机成为了生活中的主要移动通讯工具,由于在一天中移动次数频繁，人们的碎片化的时间增多。从统计数据来看，人们在中午、晚上的空闲期使用手机最多，这也成了广告媒体投放的最佳时期。其次是周末和假期，用户比较休闲，会自由安排自己的时间，微信朋友圈广告投放不仅可以填补时间空白，也能提高用户对于外界的认识。乘通工具、等车、排队，上班，看电视也成为人们使用手机较多的时期。碎片化的时间使人们生活中出现了很多“等候时间”，这些时间的空档和碎片期正是广告传播者发布广告，也是广告接受者接收广告的最佳时期。微信便捷、快速的语音通讯、视频交流及二维码扫描等传播方式,使人们在坐车、等人、排队等闲暇时间,可以方便的交流AG九游会官方网站、学习、娱乐等,打发“等待时间”。

　　由于媒体在不同时段覆盖率不一样，覆盖的人群也有差异，加上用户的作息动线的不同，在不同情境下媒体的说服效果也不一样。这是因为用户在不同时间和地点接触到媒体是的环境和心境不一样，这种差异性会影响用户对于广告的态度是选择过滤或者是接受，是分享还是不分享。因此，微信朋友圈广告的投放要选择适合用户的情境和心境。

　　微信朋友圈的主要用户是企业职员、自由职业者、学生、事业单位员，企业职员由于生活压力的情况，他们中很多为辛勤工作的上班族，为了提升家庭的生活质量，会经常出现超时加班的情况，使用微信朋友圈的时间多在偏晚的时段内，在这个时段内，夜深宁静，用户容易静下心来思考总结这一天的过往以及自身的将来。如果微信朋友圈出现感性诉求的汽车广告或者保险广告，对于用户的说服效果大大提升。所以朋友圈宝*广告的投放时间放在晚上9点以后，也是契合上班族使用微信朋友圈的心境和情境。同理，微信朋友圈的肯德基广告的投放时间放在晚上10点半左右，这个时段正是用户需要夜宵的时间，在这个时段的广告投放，更能激发用户转发和分享的，也能刺激消费（如图2）。

　　广告投放地域的选择涉及到媒体目标市场的设定，产品的市场细分是进行媒体选择的必要条件。从媒体上看，产品或品牌不可能对待所有的市场都同样对待，对所有的市场都投入同样的媒体，也不可能在一个市场同时投入所有媒体，所以要对产品在市场的销售情况和目标市场媒体情况进行研究，进行媒体资源的优化配置，以求得媒体市场投入、产出的最大化。

　　评估一个区域的消费潜力，有两个基本指标，一个是城市目标市场的消费者的数量，一个是目标市场的人均收入情况。消费者数量决定着市场的消费规模，消费者的人均消费情况决定着市场的潜力价值。消费者数量的极大值可以为品牌提供巨大的潜在消费群体，而消费者的收入情况决定消费者可支配的收入和购买能力。选择消费市场规模达、收入水平高的城市作为微信朋友圈广告投放的区域，广告的效果会得到提高。

　　微信团队在根据市场的规模和潜力，将全国各个城市划分为核心城市、重要城市和普通城市三个级别(如图3)，不同级别城市的广告投放价格存在着很大的差异。对于核心、重要城市，微信朋友圈采用按照排期来进行广告的投放，而对于普通城市，根据竞价来决定媒体的曝光率。这是基于城市消费潜力的投放价格划分，适应市场发展，能进行资源的优化配置。