广告学专业增设毕业设计作品doc毕业设计选题一经开题认定通过,指导教师应全程跟踪指导，适时下达任务书,按期展开中期检查与指导，并在小组工作日誌和个人工作日志上签字确认。

　　自年以来,广告学专业学生的毕业作品一直以学术论文的形式呈现.此种作法固然有利于学生对专业理论的掌握，但学术论文撰写侧重于学术研究和学术性表达，与广告专业的实践要求可能形成错位。加之学生四年所学亦以广告策划与创意为主要方向，以大量模拟实践为主要学习方式,学术修养和理论积累较之其他专业薄弱,这在客观上使少部分学生的学术论文既缺乏学术价值，又不能体现专业优势和能力，不能达到通过毕业作品表现和提升学生综合素质的目的。

　　我院将专门成立广告学毕业设计答辩组,成员由我院传播学教研室的专任教师组成.如条件允许，可请选题项目单位的相关专业人员参与评审。

　　广告专业毕业设计最终提交作品包括：策划案设计作品工作日誌研究报告。提交项不完整者将影响其毕业设计成绩的评定。每一项均需提交纸质版和电子版,特殊作品提交实物。答辩结束后,学院将所有毕业设计作品在校园中进行集中展示。

　　毕业设计可能因具体选题的差异形成难易复杂程度不等的情形,因此毕业设计的创作学生可选择单独完成也可选择组成项目组共同完成。如由多人完成，人数最多不得超过四人，且项目组必须提交小组工作日誌和个人工作日誌，分别描述整个项目组的工作进程和组员的个体分工及实施情况，此工作日誌既是毕业设计成绩的构成项,也是答辩教师评分的重要依据。(具体要求见附录）

　　此得分项根据学生呈现的作品类型按相关专业要求进行评分，但重点应考虑作品能否忠实呈现策划案的思想、作品表达是否有新意、作品表达的艺术效果等。

　　此得分项考虑学生在答辩时是否有清晰的逻辑思维和流畅的语言表达,及对答辩环节准备的认真程度，包括演示用的是否精美等。此环节需注意的是，有的毕业设计是以项目小组为单位完成的，主要答辩人只有一位,但组中其他成员均需参加答辩，评审教师亦需对组中所有成员提问，每个成员的答辩成绩由其在答辩环节中的提问表现而定，并参考工作日誌的相关描述。

　　毕业设计的选题来源有二：一是学生自行联系企事业单位或广告公司，洽谈实战性项目；二是选择现实生活中真实存在的产品和品牌，针对它们的具体需求或问题进行相关设计.由于第一种选题方式难度较大，因此届整体采用第二种选题方式，第一种选题方式作为试点，根据试行的实际效果考虑是否进一步推广.

　　所有学生必须确认其在毕业设计项目中有明确的分工责任，并就此范围的内容另撰写个人研究报告一份，同时提交审查，研究报告可以是个人在项目实施中的心得体会，亦可为项目选题的延伸性论述，但不可与项目文本重叠。此项为毕业设计成绩的构成项。（具体要求见附录)

　　根据广告学的专业特点，我院计划从届开始在广告学专业实践教学环节中增设广告设计，作为暂与毕业论文并行的毕业考核方式.现将增设广告设计的原因、实施细则等情况论证如下。请审阅。

　　广告学作为一门应用性文科专业AG九游会官方App下载，与社会经济发展的联系极为密切，有很强的实践性.这种特点不仅应在课程设计中得到集中体现，更应在专业实践教学环节的毕业作品中得到体现。毕业作品是学生年专业学习成果的最终展示，毕业作品的形式、选题、方法及答辩过程等环节会影响学生整个学习生涯的方向及未来的职业选择。目前，国内主流院校的广告学专业都施行了以毕业设计替代毕业论文（或二者并行）的毕业考核方式,这是根据广告学专业特点所做的必然选择。

　　此得分项考虑研究报告能否对项目选题有深入思考并作流畅表述，或能否在报告中表达项目实施的心得体会。

　　此得分项考虑策划案对相关专业理论的运用与掌握程度,创意的新颖性及分析问题、解决问题的能力等方面。

　　鉴于以上原因，我院拟对级广告学毕业生采用毕业设计与毕业论文并行的方式进行及就业走向，考虑到国内主流院校的广告学逐步采用毕业设计代替毕业考核。学生可根据自己的实际情况,结合自身爱好与特长，选择毕业论文或者毕业设计的其中一项作为毕业考核。待条件成熟时，广告学专业的毕业考核方式全部采用毕业设计.

　　。文本部分即策划案必须包括：市场研究、广告策略、广告(品牌形象）创意设计、文案创作、广告计划、广告预算等内容，也就是说文本应当呈现一份完整的策划案.(具体要求见附录)

　　。设计部分即已完成的作品，要求制作成各种类型的广告作品，作品应该反映文本所提出创意思路和广告策略.广告作品可表现为四大类：平面广告类(招贴、报纸广告、杂志广告、户外广告）、影视广告类(短片、二维动画、三维动画）、网络广告类(各类网络广告、微电影）和微视（腾讯的一款独立）.（具体要求见附录)

　　．让学生了解实际广告业务中的工作流程与工作标准，提升熟练使用相关设备、软件进行广告创作的动手能力。

　　．为学生提供必要机会、时间与空间进入广告实务，训练和激发学生的创造性思维与潜能,激励学生更好地展现创作才华.

　　。通过学生的毕业设计，检验广告学专业的教学质量，了解教学与实务的差距，发现问题并有的放矢地进行改进与调整，以进一步提高教学水平.

　　毕业设计开题环节与毕业论文相同,只是更强调问题的针对性和可行性，所有毕业设计选题需经过开题组认定通过.

　　广告学因其以广告策划和创意为核心的专业特点，决定了一份完整的毕业设计必须包括文本和设计两个组成部分。