晨光文具：以百变广告应对不变的开学季开学前一夜，很多学生是要通宵达旦地补作业的。晨光文具也洞察到学生们恐惧的开学前一夜，开启了戏精模式，呈现了学生们的内心戏。

　　去年晨光文具的《开学前一夜》第一季戏精广告把各种类型的学生总结为了五大类，形象地还原了学生们的内心幻想与真实经历，巧妙地植入了晨光文具的产品卖点。

　　好不容易熬到毕业，不用写作业了，却又面临辅导孩子写作业的难题。于是，晨光文具推出了《开学前一夜》第二季，呈现了一出父母与孩子斗智斗勇的大戏：

　　与第一季“陪伴你补作业”的主题不同，今年的主题是“我猜你在赶作业”AG九游会，父亲本想揭发儿子开学前赶作业的坏习惯，却被儿子反驳，父亲使出20年前爷爷对付他的招数，竟然屡屡失败，原因竟然是儿子用了晨光文具一一破解了这些招数。

　　通过戏剧性的故事，无疑可以让受众对广告的情绪降到最低。纵观晨光文具这两季《开学前一夜》的广告片，故事都伴随着戏精属性。晨光文具并没有用说教方式强硬地植入产品卖点，而且将产品卖点巧妙地植入于有趣的剧情之中，让人看一眼就能记住产品特点。

　　另外，《开学前一夜》第二季还同时运用了一些元素。晨光此次展示了1999年和2019年两代人开学前一夜的对比，将产品本身具有的情感充分释放了出来。

　　的消费者群体是一种拥有共同的情感记忆和记忆符号，而且会通过唤起共同兴趣社团成员间的亲密感并获得群体性认同的集合。在营销活动中给予消费者一定的元素刺激，激发消费者的情怀，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，以此来引发购买倾向。在当下浮躁的社会，情感因素能给人以舒适、亲切等情感。

　　晨光文具正在把自己塑造成一个活泼调皮又正能量的社交达人，它在微博上还有一个粉丝多达250万的“晨光粉丝团”，而且粉丝活跃度很高。

　　如今，晨光给自己的定位是：一家整合创意价值与服务优势，倡导时尚文具生活方式，提供学习和工作场景解决方案的综合文具供应商。晨光希望打造年轻人喜爱的有态度的文创品牌，让文具不仅仅是学习和工作的工具，更成为日常生活中精神输出的一种方式，搭建起人与物、人与人之间的亲密关系，传递出有温度的故事。