ag九游会登录j9入口信息流广告团队管理心得：管理是科学也是艺术近年来，基于数据运算推荐的信息流广告，凭借人群定向精准、投后效果易追踪、广告库存和表现形式丰富等优势，成为各大媒体平台流量变现的主要模式，保持相对较高的增速发展。据易观《中国信息流广告市场专题分析2019》显示，信息流广告市场规模今年预计突破 2000亿元。

　　广告一直在进化，从最初的文字，到图文结合，再到电视广告，直到现在的短视频，每一次的进化，对营销从业者来说都是一次全新的开始。

　　近年来，基于数据运算推荐的信息流广告，凭借人群定向精准、投后效果易追踪、广告库存和表现形式丰富等优势，成为各大媒体平台流量变现的主要模式，保持相对较高的增速发展。据易观《中国信息流广告市场专题分析2019》显示，信息流广告市场规模今年预计突破 2000亿元。

　　随着短视频信息流广告迎来爆炸式增长，数字营销从业者不得不面临一个新的问题：如何才能建立一支高效的团队，在市场竞争中占领先机，掘金迅速扩张的短视频信息流广告市场？

　　在巨量大学最新推出的《巨量聚能说》节目中，通过巨量大学第一期高级营销认证的四位专家之一，北京齐欣互动科技有限公司华北区副总监曾治平给出了答案：借助视频团队管理模型，会让团队更加高效，可以把短视频信息流广告的成本压缩到极低，甚至用较低的价格接一支广告片仍能获得令人满意的收益。

　　眼下，很多有志于信息流广告的企业，纷纷开始搭建或者已经搭建了短视频团队，但由于这是一个不同于传统视频广告的全新事物，团队如何进行考核始终是无法越过的难题。“视频团队人数多少合适？”“编导、后期，摄像怎么配比？”“团队搭建好了后怎么考核？”“怎么去提升视频团队的绩效？”“优化和视频团队怎么配合？”这些问题如同大山一般，压在团队管理者的心头。

　　在通过巨量大学第一期高级营销认证时，曾治平向评委、学员们分享的视频团队管理模型，可以轻松解决以上问题。该模型包含绩效考核模型、视频团队管理库以及优化视频团队间的共同机制，通过“有效内容产出、有效资源管理、有效服务链合”三大视角，为团队效能提升提供量化依据，从而为目标消耗达成最优价值。

　　当然，仅仅依靠视频团队管理模型是不够的，还需要短视频团队管理库，并提升优化师与短视频团队间的配合度。在她看来，提升短视频团队的效率的方法，主要为以下四点：

　　首先，团队应该根据日消耗KPI来拆解，考核编导和模特的单视频的Arpu值和视频条数。以前是单纯考核消费，现在以视频团队为中心，编导作为作战单元，明确了编导的考核机制，编导以产出更优质跑量视频作为目标。

　　再次，要站在行业角度，分行业积累模特库、脚本库等，做行业沉淀，提高优质视频产出效率，从而实现团队效率的提升。

　　最后，通过优化师和视频团队数据反馈机制，用数据说话，哪些模特、哪些类型脚本适合哪类客户，方向更明确，编导的一切工作可以量化。

　　简而言之，就是用理工思维来管理创意团队，把短视频拍摄当成一门科学来研究，把数学深入应用其中，以此提升短视频团队效率。

　　基于视频团队管理模型，曾治平完成了一个又一个“不可能的任务”。她曾经接到一个临时的项目需求，时间仅有3天，却要求达到15万激活。她和短视频团队一起，紧急协调模特资源加急拍摄，一共筹备了30多套新视频，并成立8人的优化师团队，最终激活达到了20万，超额完成了客户的KPI。

　　2019年，曾治平参加巨量大学第一期高级营销认证。在她看来，短视频团队需要在投入资源和产出之间取得平衡，数量要求多了，质量会受影响;质量追求极致，视频拍摄成本会很高。在分享视频团队管理模型时，她解释说：“这不仅对短视频创作是一种挑战，对代理公司也是挑战和命题。我希望通过视频团队管理模型，给大家一个客观的数字参考，一定程度解决大家的困惑。”

　　最终，曾治平通过巨量大学第一期高级营销认证，她表示，在认证过程中自己所获良多，“巨量大学高级营销认证的含金量挺高的，而且通过认证考试，是对个人营销价值的一种提升，对提升客户信任度和认可度有一定帮助。同时，这次高级认证考试过程是一个很好的交流机会，与行业同仁一起探讨发展趋势、精细化管理等课题，互相学习。”

　　值得一提的是，曾治平认为，正在加速普及的5G，将给短视频带来全新的机遇，但短视频产业链的边界也将被彻底打碎、重构、融合：5G对互联网的最大的影响之一，就是推动社会进入物联网时代。在万物互联时代，短视频将会与更多应用场景进行融合，在车联网、智能家居、移动医疗等领域催生更多的表达样态，不仅拓宽短视频行业的边界，也促进短视频与其他产业发生更多的连接。用户对视频质量如高清、创意AG九游会、原创性要求越来越高，整个市场对视频剪辑、制作需求量暴增。同时，借助5G带来的万物互联将会使短视频与更多应用场景融合到一起，对短视频产业链产生无可比拟的影响。

　　正因如此，尽管很多专业团队、影视团队、广告公司逐渐进入短视频平台，由此带来了激烈的内容竞争，但她对短视频的未来依然充满信心。“红利期最少还有一年半!”在《巨量聚能说》的最后，曾治平建议有意从事数字营销领域的同行，短视频正在开始朝着垂直化、专业化的方向发展，机遇无处不在，各种细分领域还有很大的空间，“充分了解自身的优劣，找准自己的定位，以及未来的规划，同时通过巨量大学充分了解目前行业的情况以及必备的行业知识，为从事数字营销领域打好基础。”

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