AG九游会官方App下载四川省优秀公益广告作品宣传推广经验发言选摘编者按：8月31日，四川省优秀广告作品宣传推广会在德阳召开，省文明办专职副主任张峰出席会议并讲线个市（州）文明办的主要负责人及文明村镇负责人出席会议，德阳、自贡、攀枝花、泸州、遂宁、巴中等6市会上作经验交流。现就工作经验交流发言进行选摘，以飨读者。

　　2013年以来，德阳公益广告宣传一直以“图说我们的价值观”为主线，以“讲文明树新风”为主题，以建设创作基地为目标，初步探出一条公益广告宣传工作制度化、刊播经常化、创作特色化的建设之路。

　　建立健全领导体制和工作机制是公益广告促进与管理的基础保障。为此AG九游会，德阳推进工作制度化，着力于工作领导、日常运转、财税保障三项机制建设。

　　持续刊播优秀公益广告作品是提升市民道德修养、文明素质的重要方式，也是终极目的。德阳按巩固、拓展、改造刊播阵地的路径，不断扩大受众面，全方位、多层次的广而告知。

　　公益广告宣传“生命”需要源源不断的输送优秀作品“血液”，优秀作品的推陈出新需要一流创作团队。三年多来，德阳摸索到“专业团队+公司”的模式是多出作品、多出精品的有效方式。具体而言，一是统筹创作力量，形成“集合”特色。一方面，2014年成立了以市（县）文明办主任为指导，市（县）文化馆馆长为骨干，报社等退休专业人员为美工的“德阳市公益广告创作室”，负责创作主题策划、本土文化挖掘、集体研创作品、推送刊播作品和作品创作指导，形成创作公益广告作品的中间力量。另一方面，2016年建设了“德阳广告创意产业园”,目前入驻企业49户。以公益广告商业化、商业广告公益化的路径，采取政府购买社会服务，税收不征增值税方式，支持和激励商业广告公司积极参与公益广告创作、推广。二是“讲树”统筹各方，形成一体特色。目前，“讲树”外的1套4幅“两学一做”和1套8幅“廉政建设”优秀作品已录入作品库。三是挖掘文化元素，形成地方特色。2013年以来，按照中央文明办和省文明办的年度安排，德阳大力挖掘和运用德孝文化、三国遗址文化、三星堆文化、红色文化等本土文化元素的内涵，以绵竹年画、罗江漫画的表达形式，年年推出原创作品。截至目前，据不完全统计，全市已推出原创作品100余幅。其中先后有3套24幅优秀作品在全省推广，并有1套12幅“我们的价值观”进入中国文明网（地方）作品库。2014年5月7日，中央文明办主办的精神文明建设第14期刊登了《四川德阳深化公益广告创作宣传》工作动态，对德阳公益广告宣传给予了充分肯定。

　　近年来，攀枝花充分发挥“讲文明树新风”公益广告传播快、覆盖广的独特优势和感染力强、贴近群众的显著特点，把其作为培育和践行社会主义核心价值观的重要载体，作为传播文明理念、引领社会风尚的重要手段，在“德”“新”“广”“长”四字上下大气力、做足功夫，在全社会唱响了主旋律、传播了正能量。

　　突出“德”字，形成鲜明导向。牢牢把握宣传主题，突出思想道德内涵，凝聚奋发向上、崇德向善的强大力量。一是以宣传党的方针政策作为公益广告宣传的主线。加强对习总系列重要讲话精神、重要会议精神宣传，增进干部群众对国家大政方针政策的理解。二是以形势任务作为公益广告宣传的重点，凝聚建设幸福美丽攀枝花的强大力量。三是以年度重点工作作为公益广告宣传的主题，营造向上向善的浓厚道德氛围。今年以来，全市已推出实现伟大中国梦、文明城市创建、建市51周年、社会主义核心价值观、落实省、市委重要工作等8个宣传主题，制作户外大型公益宣传广告80多幅、宣传语140多条。

　　突出“新”字，创新制作理念。结合市情，把创新理念体现在公益广告策划制作之中，把思想性、艺术性、观赏性有机结合起来，使公益广告作品吸引人、打动人、感染人。一是举办公益广告大赛，增强吸引力。为鼓励原创优秀作品，举办了首届弘扬社会主义核心价值观公益广告大赛，经过广泛发动、作品征集、专家评审、媒体公示等程序，评选出优秀作品33件，分别给予一定物质奖励并在市级新闻媒体集中展示，同时选送优秀作品参加省级公益广告作品征集活动。在全省“讲文明树新风”公益广告征集评选中，我市广播类作品《为执行勤务的消防车、急救车、警车让路》获得二等奖，广播类《远光杀手》、影视类作品《想生病的孩子》荣获优秀奖。二是扩大创作制作队伍，增强凝聚力。充分整合宣传文化系统人才库、大专院校优势资源、民间艺术人才等工作力量，调动党政机关、企事业单位、社会团体和民间力量投入到公益广告创作。2015年，面向全国征集到11个省市各类作品347件。三是挖掘地方特色文化，增强感染力。大力挖掘攀枝花本地特色文化内涵，围绕民族文化、移民文化、三线建设文化等地域文化，新制作并发布社会主义核心价值观24字、实现伟大中国梦、攀枝花城市精神、攀枝花城市宣传等公益广告50余幅，并拟在城市广场、主要交通要道、主干道沿线、城市挡墙等公共场所规划建设社会主义核心价值观景观22处，预计明年6月底全面完工。

　　除此之外，攀枝花还突出“广”字，推动全域覆盖；突出“长”字，确保工作持续，形成向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚。

　　近年来，遂宁坚持“五大发展理念”，在文明城市创建中，把“讲文明树新风”公益广告宣传作为营造良好氛围和育人环境的重要举措。

　　遂宁通过围绕筑牢思想道德基础，开展公益广告宣传主题活动，提升市民文明素质；围绕打造良好社会环境，依托各级各类载体立体联动宣传，提高城市文明程度；围绕构建长效常态的宣传机制，建立健全责任体系和推进机制，实现公益广告宣传工作规范化、制度化、常态化。

　　此外，遂宁创造性地围绕充分整合社会资源，打造公益广告宣传工作志愿者队伍，确保公益广告宣传工作开展有序。一是建立网络文明传播志愿者队伍。组织全市各级文明单位、各行业系统和全市网络大V和社会名人成立网络文明传播志愿者队伍，发动广大网络文明传播志愿者创作、发布或转发“讲文明树新风”公益广告，累计发布、转发公益广告链接100余万条。同时，由各级文明办牵头，在机关单位、街道、乡镇及各级文明单位建立网评员队伍，引导导向，营造风清气正的网络环境。二是建立公益广告规划设计志愿者队伍。组建起了一只由城市规划专家、专业广告设计人员和热心网民、群众为主的公益广告建设志愿队伍。从2012年开始，每季度坚持开展一次“讲文明树新风”公益广告创评会，集中征集评选优秀公益广告原创作品，对全市公益广告规划、布置进行点评，提出整改意见，推动了遂宁公益广告建设科学化、制度化。三是建立公益广告日常维护志愿者队伍。针对户外公益广告损坏分散不易发现的特点，建立了由、、环卫、广告制作公司和各级各类志愿者1000余人组成的公益广告日常巡查维护队伍，并在全市主要媒体成立曝光台，即时收集公益广告损坏信息，确保公益广告损坏立即发现、立即整改。

　　今年7月，中央文明办到遂宁开展调研督察，随机查看背街小巷、社区、居民小区、学校、医院、商场、广场等15类83个具体场所，拍摄照片300多张。中央文明办对我市公益广告宣传工作表示肯定，指出遂宁社会主义核心价值观宣传随处可见，多形式的公益广告使城市充满了正能量。督察仅在圣莲岛、滨江路、玉龙路，就发现了三种不同形式的垃圾桶公益广告，这与中央文明办领导利用垃圾桶设置公益广告的思路不谋而合。特别是把社会主义核心价值观宣传纳入临街商铺“门前三包”，使每个商铺都自觉开展社会主义核心价值观宣传，这是对社会主义核心价值观普及的有效创新，值得推广。

　　近年来，按照省文明办的部署，自贡市“讲文明树新风”公益广告作品宣传推广工作得到了领导重视，主题突出，注重创新，取得了阶段性成效。

　　在工作保障方面，自贡注重顶层设计，工作机制健全。一是提高认识，加强领导。二是明确责任，形成合力。三是围绕主题，突出内涵。

　　此外，自贡还创新推广方式，覆盖全市城乡。一是拓展渠道，突出价值导向。加强传统媒体、新媒体和社会宣传，通过市创建办多次部署安排、督促检查，使现有的广告得到有效规范，原有社会宣传阵地基本恢复，基本实现全市主城区全覆盖。二是丰富载体，展示本土文化。近年来，自贡市深挖地方历史传统的文化资源，丰富公益广告的创作源泉。积极邀请市内传统民间艺术名人，围绕社会主义核心价值观以及盐、龙、灯等地域文化的精髓，通过版画、剪纸、漫画等形式，创作了一大批极富地方特色的公益广告，其中《沿滩版画培育和践行社会主义核心价值观》《贡井剪纸社会主义核心价值观幸福列车》分别荣获省“讲文明树新风”公益广告征集活动一等奖和三等奖。在此基础上，自贡还打造主题亮点，以全国重点文物保护单位“燊海井”为切入点，正在精心设计并打造社会主义核心价值观·盐文化主题走廊，将社会主义核心价值观、盐文化和全国文明城市创建相融合，充分体现策划设计有机融入环境、融入工作、融入生活的“三融入”的宣传理念；以自贡恐龙博物馆为切入点，正在精心设计并打造社会主义核心价值观·恐龙之乡文化主题走廊，突出恐龙之乡文化元素，融汇社会主义核心价值观24字内容，变理论灌输为景观展示，将恐龙之乡文化与文明自贡相结合，将远古遗存与现代文明相结合，充分展示自贡市浓厚的龙乡文化底蕴。三是打造亮点，推进示范创建。自贡市按照创建工作融入环境、融入工作、融入生活的“三融入”原则，结合地方特色文化元素，高标准、高品质打造公益广告宣传示范点。在各区积极打造公益广告示范大街、示范广场、示范社区、示范学校、示范车站的基础上，评选了贡井区长征大道为全市的公益广告宣传示范点，并分别于8月11日、12日，在贡井区举行了自贡市创建全国文明城市公益广告宣传暨示范创建现场推进会，在沿滩区举行了自贡市创建全国文明城市建筑围挡和公交站台公益广告宣传示范点位现场会，通过现场参观，充分展示示范点的创建成果，在全市范围内推广好的经验和做法，努力在全社会形成公益广告传播先进文化、传扬新风正气的强大声势。

　　我们切身体会到，“讲文明树新风”公益广告宣传，是直观生动、润物无声地培育和提高全民思想道德素质的极为重要的手段，只有全社会共同发力，才能更好的彰显其功能作用。

　　为持续、深入、有效地开展“讲文明树新风”公益广告学习、宣传、推广工作，泸州市以最广泛的宣传教育和最广泛的社会实践为抓手，紧密结合全国文明城市创建工作，在贯穿结合融入上下功夫，在落细落小落实上下功夫，在坚持不懈、久久为功上下功夫，以“三大工程”，即“看得见”“记得牢”“践行好”为统领，努力推进“讲文明树新风”公益广告宣传教育实践日常化、具体化、生活化、系统化，让全市干部群众抬头能看到、出门能听到、遇事能想到，日用而不知，日行而不觉。

　　在以宣传教育为主要方法，大力实施“讲文明树新风”公益广告“看得见”工程和以“两坛一堂”为重要载体，大力实施“讲文明树新风”公益广告“记得牢”工程的基础之上，泸州以实践养成为主要抓手，大力实施“讲文明树新风”公益广告“践行好”工程。一是文明行动“倡新风”。以“讲文明树新风”为主题，在全市组织开展“排队上下车、不乱扔垃圾、礼让斑马线”“三大文明行动”，大力营造“细节彰显文明、礼仪贵在坚持”的社会认知和社会实践。有效地引导和激发市民群众参与文明行动、践行社会新风的积极性与主动性。二是广告大赛“创新风”。连续两年组织开展“泸州市原创公益广告创作大赛”，两年来，累计收到参评作品5312件，其中，原创公益广告3156件，儿童原创公益广告2156件，共评选获奖作品347件（含儿童创作作品117件），优秀作品120件，精选作品80件制作“讲文明树新风”公益广告，通过报刊、电视、网站等全市循环展播，利用32块建筑围挡、168个宣传栏、12块户外大屏等全域刊载。三是文艺展演“唱新风”。通过政府购买、社会参与、市场运作方式，比选12家农民演艺团队，组建“文明传播联盟”，采取编排舞蹈、创作小品等方式进一步丰富“讲文明树新风”公益广告传播载体，通过“宣讲+演出”形式将践行“讲文明树新风”转化为群众好理解、易接受、能认同的“现身说法”，将“讲文明树新风”公益广告升华为“讲文明树新风”公益行动，进一步诠释了“讲文明树新风”对于引领社会风尚、倡导社会文明、弘扬传统美德、传承优良家风的功能定位，让群众在寓教于乐中坐得住、听得懂、记得牢、践行好。截至8月，共组织开展公益广告“演出宣传”34场次，受众1.7万余人。

　　2014年，巴中市提出了争创全国文明城市的目标，全市上下树立“一盘棋”思想，以培育和弘扬社会主义核心价值观为主题，多方位、多角度、多形式、立体式做好“讲文明树新风”公益广告工作，鼓励和促进全民动员、全民动手、全民参与、新闻媒体强势跟进，打造“讲文明树新风”公益广告无间隙工作新模式，推动形成向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚。

　　除了常规化的在工作落实、宣传对象上下功夫之外，在视角宣传方面，巴中市在推进公益广告建设中，始终坚持以社会主义核心价值观为主线，多角度、全方位倡导文明和谐、健康向上的时代主题，积极打造公益广告视角工程，让公益广告工程在眼前亮起来。一是拓宽公益广告宣传阵地。抓住一切可利用空间，不断加大户外公益广告的宣传力度。二是特色点位凸显公益广告。为充分发挥公益广告以点带面示范引领作用，巴中市启动建设社会主义核心价值观主题公园、特色社区、巴中好人馆、文明校园、法治广场等文明城市特色点位建设。在回风公园打造以社会主义核心价值观和巴中民俗文化为一体的主题公园，创意设置社会主义核心价值观楹联长廊、12个社会主义核心价值观主题词文化小品、20幅“图说我们的价值观”公益广告、巴中非物质文化展示区等，让市民在潜移默化中受到教育。在巴州区回风社区、经开区西锦社区建设“我们的节日”主题长廊、晏阳初文化大讲堂、社区新旧变迁等特色展示。在“巴山新居”聚居点、社区楼院、广场、村居墙体等随处可见“讲文明树新风”公益广告，“巴中好人榜”已覆盖城区、乡镇、农村。

　　在贴合时代需要上，巴中实现了媒体配合无间隙。充分整合传统媒体和新媒体的特点，形成合力对公益广告进行刊播刊载。每年市文明办下发《关于做好公益广告刊播的通知》，要求市、区电视台、党报、晚报、新报，按照文明城市创建指标要求，每月刊播“讲文明树新风”公益广告不少于300条（次），19:00-21:00之间，播出数量不少于120条（次）。同时，设立文明城市专题专栏，在黄金时段播出“创全国文明城市 建幸福美丽巴中”宣传语以及自行制作的两条以上文明城市公益广告。在全时段有效宣传的间隙，注重在网络上、手机上进行宣传，在巴中文明网、巴中新闻网、文明巴中、美丽巴中微信平台，推出专版、专栏刊播“讲文明树新风”公益广告，切实做到媒体配合无间隙。

　　“无间隙”已成为巴中公益广告工作新模式，进一步提高了广大市民对争创全国文明城市的支持率和参与度，增强了导向性和吸引力，为万众一心争创全国文明城市营造出良好的氛围。（四川省文明办）