红星美凯龙：“一切围着你转”2010年品牌广告营销项目红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位，自1986年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任。但是随着建材家居行业的不断发展，产品与设计更新的速度加快，品牌业务并没有统一的形象，并在潜在消费者心中知名度不高。在此背景下，灵思围绕红星美凯龙展开了以品牌为拉力、以产品功能表现为基础、以代言小S为引导、以广告、公关为手段的整合营销传播战役。

　　市场层面：现今的消费者不再只是关注价格问题，而是对家居建材商家提出了更高的要求，在购物环境、品牌品类、产品质量和服务上提出了新的标准。

　　品牌层面：红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位，自1986年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任。在与灵思合作之前，红星美凯龙《外星人》篇广告由于表现形式过于怪诞，脱离家居，生活气息，让潜在消费者感觉非常诡异，不知所云，品牌业务没有统一的形象；

　　红星美凯龙是家居生活专家，引领行业文化 、树立行业楷模 、领跑行业发展的传播。面对行业建材家居激烈竞争的背景，通过红星美凯龙与核心竞品之间的差异化比对，将建材家居与时尚魅力的品牌调性结合，赋予红星美凯龙一切围着你转的定位，以家居生活专家品类的开创者来突出红星美凯龙的核心优势。同时，在传播手段上AG九游会官方网站，充分发挥偶像级级人物、榜样级媒体、榜样级话题的综合效应，来达成红星美凯龙主流形象的塑造。

　　红星美凯龙整合营销传播通过如下四个手段实施：1.为红星美凯龙设计应用于传播的冲击性主视觉及广告片，拼抢眼球，直观突出产品定位；2.锁定高信息承载量、高针对性的杂志、电视，网络媒体作为整合传播的阵地；3.充分挖掘代言人形象，传递红星美凯龙主流形象认知；4.公关传播的全面配合，充分利用媒体核心资源，短期积蓄传播量，塑造品牌主流形象。

　　2010年，红星美凯龙牵手大小S，提出一切围着你转的广告主题。通过TVC魔幻新颖的创意，经典的意境诠释，精美绝伦的制作，和细致入微的时尚感，让国际化的美丽、时尚、品位元素在中国的家居行业又掀起了一股时尚风潮。TVC与红星美凯龙主张的美丽人生，美满家庭家居理念的形象相呼应，迎合了新生消费群体崛起的趋势，顺应了家居文化和家居艺术发展的需要，也为红星美凯龙全球家居Mall时代的家居理念做出了全新的注解。

　　广告摘要：每年的双十一，对商家来说就是一场没有硝烟的战争。厨电的更新频次较低，而随着消费者对健康和安全关注度的逐步加强，对厨电的选择就更趋于理性。

　　广告摘要：现如今是一个互联网+的时代，许多的传统企业需要急速的转型。电子商务巨大的冲击这传统卖场，各大传统企业均加快步伐布局O2O电商平台，电商化转型势在必行。

　　广告摘要：广告运动的目标：2009年4-6月借助美的洗衣机与国家跳水队、游泳队合作资源，借势集团活动，营造人气，同时突出强调产品自身特色，塑造口碑，WEB2.0的互动提供了全新的方式。

　　广告摘要：以优酷网和天涯网为核心平台，以争议话题引爆关注，在经典视频和经典故事中挖掘潜质网络红人，在新奇创意中巧妙植入产品功效等方式，在互联网上开展一次声势浩大、风格独特，全民参与的“健口乐翻天，快乐传中国”创意视频和图片故事征集大赛。

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