新户外广告 I 看见世界才是你的 I 绝佳的流量营销场景户外广告为什么没效果？我总结了15个字：“看不见，记不住，没感觉，买不到，用不爽”！什么是消费者？只有消费了的才叫消费者！我们的户外广告，首先就是要能看见，所以我们的“新户外广告”的广告主题词就是：“看见，世界才是您的”！户外广告效果的3大绝杀技：创意（灵魂）+点位（流量）+预算（坚持）；

　　深度，真知，睿见；Media Unbounded媒：传无疆，媒，达天下；全球权威专业最早的媒界创智平台，广告传媒价值塑造，策划包装，广告销售，传媒营销，广告传媒企业经营管理，培训，咨询，品牌，资源竞合力，媒，投融资等为一体！

　　新户外广告，看见，世界才是你的！媒旗下全力打造又一新品牌，全新LOGO；实效，品牌，业绩，新户外广告New outdoor advertising，全球关注，洞察，探索，真知，深度，睿见；户外广告发展新趋势，新未来；户外广告销售，户外广告传媒企业经营管理，平台，智库，投融资，培训，咨询，论坛，会议等！

　　目前，全球90%的户外广告仅仅做到了线性传播，不同广告预先设置好播放次序，按照约定的顺序播放，这远远还没有开发出户外广告全部的潜力。如今，互联网+大数据+智能手机为户外广告可能的互动方式带来无数的想象。数字户外开始向更智能化、更个性化的方向演变，数字户外与手机终端的连接为户外广告带来更多创新和互动。将创意与受众所在的场景和环境紧密关联起来，以一种极为有力的方式影响目标受众，让品牌与受众产生更深层次的活动交流，带来交互式营销体验。

　　在数字化的浪潮中，户外媒体有能力承担更多的职责。在全方位的营销活动中，户外媒体中心枢纽的作用愈加明显，请勿把户外广告仅仅看作是户外广告，未来的营销，户外广告更重要。彭小东导师：品牌传播户外是绝佳的流量营销场景，品牌才是持续免费的流量！

　　数字户外媒体已经遍布世界各地。鉴于飞速发展的技术和形形色色的最新设备，数字户外可以与受众存在各式各样的交流。同时，将各地的户外媒体资源整合在同一平台中也是户外广告目前的大趋势。同处一个平台，这也就为全球的户外广告一站式同步投放构建了基础。

　　更重要的是，我们不想让户外媒体仅仅承担商业的职能，因为设备存在于公共场所之中，自然而然的，户外媒体应该承担相应的公益性智能，比如一天中当天气出现变化时，这些设备就会及时呈现信息并且为路过的受众提供建议。未来的户外内容一定是由数据进行驱动的，通过数据实时将不同创意素材进行结合。因为数据平台本身也在根据不同需求不断扩充，有着无限的学习能力，这使得连入数据库的户外媒体能从容自如的应付各类突发情况。作为线下实体的户外媒体天然伴随消费者，场景中的户外广告很容易让受众卷入，受众卷入了（即从0到1）就会发生后续的行为（即从1到10 ），其后链路的营销才有意义。所以，卷入率（受众卷入程度）是既能体现户外广告特性、又能满足客户诉求的重要指标。

　　客户投放广告的周期越来越短，希望在更短时间内饱和攻心，战胜对手，赢得市场。以受众为中心，户外广告可以产生至少3重叠加的投放效果：1、高频次；户外广告触达受众的频次是最高的：1天平均3次；1周工作5天就会看到15次AG九游会。高频率的重复，就会让受众产生记忆。2、多场景切换；一个受众不可能只生活在单一的户外场景中。离开小区会遇到社区媒体，去工作的路上会乘坐公交媒体，进出办公室会接触电梯媒体，下班娱乐与消费会遇到各种营销场所中的媒体。一天之内，针对同一个受众，多场景组合投放，是可以当天见效的。3、聚谈与评论；户外媒体作为线下实体，面对的不只是真实、且很多是相互熟悉的受众。一旦有人对某一户外广告留下了较深印象，他就会在上班时间或与朋友聚会时谈论其内容，叠加影响在不经意间就产生了。

　　当然，户外广告也是可以做到精准的。这是因为，户外媒体所依附的每一处场所，其空间属性、功能定位、格调个性、品质等级等是客观存在，很容易验证；其对应人群的标签也是确定的、可验证的。随着5G落地、边缘计算成熟，户外传媒的精准度会更加不断地优化和提升。

　　企业和企业之间的竞争是多方面的，其中户外广告是企业竞争的一个重要的战场，企业不应该把户外广告仅仅看成是一个推广产品的地方，要把户外广告当成重要的战场。受到各方面的制约，消费者不可能亲自接触企业，多数情况下只能根据户外广告上的宣传来了解企业。这样，户外广告就成了企业的一个战场，在同一行业内，哪个企业在户外广告上发出更大的声音，谁的声音更能影响消费者，彭小东导师：认知大于事实，人心大于流量！对企业来说，谁的声音最大最持续，谁就能占据市场最大的份额。企业之间的竞争是多个方面的。其中，户外广告在企业竞争中是一个相当重要的战场。因此，企业不应该将户外广告仅仅视为促销产品的一种方式和手段。而是要将户外广告视为非常重要的战场。

　　户外广告存在于鲜活真实的生活瞬间，它能帮助品牌贴近消费者，走进消费者的心里。品牌只有贴近消费者，才能成为消费者的选择。所有消费者的消费决策，都有一个隐藏的前提：信任。只有消费者“信任”这个品牌，才可能做出消费决策。那么品牌如何获取消费者的“信任”呢？最简单的就是增加曝光度，持续向消费者传递品牌信息，说的再直白点就是“刷存在感”。生活中，我们为什么会信任一个人，一定是认识这个人，就算没打过照面，也一定在网上聊过天。如果这个人和我们常常照面，常常聊天，是不是「信任度」会好于不怎么打交道的人甚至一个完全的陌生人呢？将户外广告作为品牌与大众消费者沟通的主要桥梁，通过户外广告的真实性、审核的严谨性、消费的贴近性来为品牌背书，解决品牌亟待解决的 “信任问题”。消费者对于户外广告具有天然的信任感，这种信任也会转移到投放户外广告的品牌上。品牌投放户外广告，能给品牌信任感建设奠定坚实基础，为品牌注入信任高度，全面推动品牌信任及价值升级。

　　数字户外媒体的特性并不是一尘不变的，快速发展的技术会为户外媒体贴上许多新的标签。比如多年以前许多人认为户外媒体不具备交互特性，最大的作用在于广而告之，然而随着手机的普及，借助Beacon等设备，户外媒体完全可以与这些设备做出交互，因此许多人又认为户外媒体是交互性最强、最好玩的媒体。

　　情感认同和联系，比如对于一个滚动播放广告的楼宇液晶电视而言，通过播放一些社会公益广告，或者将广告主的品牌宣传变成与消费者互动的品牌活动等，通过这些方式让受众对于媒体保持热度，让受众对每天路过这样的地点的时候有所期待，才可能建立新媒体的持续关注价值。

　　户外的黄金商机，比如对于公交媒体和楼宇液晶电视媒体，每天上下班的高峰期就是集中的黄金时间，这段时间广告的覆盖人群数量和关注度都会高于其他时段，在短暂时间停留中的人群移动的“秒”与在家中看电视的受众的黄金时间自然就有着同样的高价值，但是目前户外新媒体的黄金时间价值是被低估的，甚至几乎是忽略不计的。对于户外新媒体来说，按照受众接触的黄金时间和非黄金时间来计算广告费，才是合理的传播价值的考量。物联网大数据正在改变这一切！

　　媒，跨媒体价值，举个例子，一个消费者早上上班乘坐公交突然看到了一个新产品的广告，并其有了一些记忆，到办公室之后，他可能就会打开电脑到互联网上去查询这个产品的信息，而如果他阅读当天的报纸也看到了类似信息，就有可能驱动他很快做出购买决定，这就是每天都发生的消费者跨媒体行为现实，尽管每个媒体出现之后都希望广告主将预算都给自己，但是从消费者行为路径上看，新媒体与传统媒体之间是相互关联，相互融合的关系。因此，户外新媒体不仅要研究消费者户外的形态，还要研究消费者在家里、办公室等场所的形态，从中寻找价值创新。

　　彭小东导师：媒体=渠道，内容=传播，广告销冠=内容创新+价值传播，传播内容，新媒体的“新”，核心不在“载体”或渠道(原来没有广告的地方出现广告)，而在于让消费者主动关注和持续关注。过去，我们说户外广告是强制性观看的，这是因为：1、户外广告植入受众出行、工作、消费场所中，受众必然经过或停留；2、户外媒体面积较大，广告画面的冲击力强，受众不可能无视。随着移动互联网兴起、手机功能越来越强大之后，受众注意力大都被手机吸引去了。此时，户外媒体要增强粘性和传播力，必须场景化，发挥真情实景的优势去打动人。由于户外广告是对空间资源的创意应用，而户外空间丰富多彩，可使用的场景元素不仅种类多、而且原生态。人们在自己熟悉的日常环境中戒备心较弱，如果户外广告再加入情感、优惠、时效等内容，受众就会情不自禁、很容易卷入。

　　实际的注意，广告客户在各种广告形式当中最看好的也只有户外广告。据市场调查机构ACNielsen公司统计，今年头9个月，亚洲企业在户外广告上的投入增长幅度达到了20％，而同期该地区广告总投入的增幅还不到5％！ACNielsen的中华区执行经理里奇评论说：“去年大家谈论的话题都离不开‘新媒体’，如今新媒体已经让位于最古老的户外广告。”

　　销售创新价值，广告销售不仅在努力扩大自己的“领土”范围，而且也在努力地丰富服务品种。在香港，曾经新建的数千个公共汽车站棚就设计了极富吸引力的显示装置、广告牌和标记。彭小东导师认为，所谓的创新还有一种解读，就是做到极致别人无法超越只有模仿！

　　真正的大众传媒，Asia Poster公司CEO史沫伍德说：“户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。”彭小东导师：你可以拒绝阳光，也不能拒绝户外广告，因为你要出门！

　　通过策略性的媒介安排和分布，户外广告最能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。

　　在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

　　许多户外媒体是持久地、全天候发布的。彭小东导师最喜欢讲：365天24小时，白+黑，5+2，春夏秋冬，无论严寒酷暑，无论你在不在，它都在为你销售，毫无怨言的坚守伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可更方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。

　　户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要1020美元!但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。

　　在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好，尤其是市场下沉，三四五城市户外更是商家必争之地，打通消费者最后一公里零距离接触！