新鲜！豪宅平面广告引入二维码APP跑房地产新闻久了，随手翻看广告也变成搜寻新闻线索的一个渠道。同样是楼盘的推货广告，许多房企恨不得将在售产品的价格、户型、优惠等所有信息，一股脑摊在你面前，而在绝大多数情况下，这类房地产广告的背景通常是被PS美化间仙境的效果图。纵然千篇一律略显乏味，看久了也容易视觉疲劳，但事实证明，这招对于绝大多数买家而言，仍然十分受落。

　　近段时间，记者在市内公交站和报刊杂志上都看到某房企为其最新豪宅盘推出的两幅平面广告，有意思的是，这两幅广告还分为“俊男版”和“美女版”AG九游会，乍眼看上去，你根本无法辨认它竟是一幅楼盘广告。两幅广告的构图也较寻常房地产广告简单，一男一女的两张优雅侧脸，甚至比一旁的楼盘名称更为抢眼，字面上所包含的信息也仅有项目预约电话和楼盘地址，对所推产品的户型、面积、价格等基本信息一概不提。

　　令人眼前一亮的是，在广告的下方，还配上了两个小图标，一个是二维码，记者通过智能手机的二维码扫描软件，直接登入其官方微博，可浏览其产品的示范单位图片、开售时间等最新信息；另一个是APP应用程序的图标，记者先是尝试在智能手机的应用商店搜索该程序，发现无匹配结果。后用浏览器登录其官网，在主页右下方找到应用程序的下载链接。虽然过程比较麻烦，但最终看到的楼盘应用程序页面效果还是可圈可点的。除了有项目的广告宣传片，应用程序中还包括户型图、板房效果图、区位介绍等图文资料，内容较为丰富立体。

　　这种将微博平台和应用程序同时植入楼盘广告宣传的案例，在广州可谓饮了“头啖汤”。此前，《家天下》也率先在看楼特刊中引入二维码技术，受到业界和读者的一致好评。而时下房企这种看似赶时髦的举动，背后却藏着蓬勃的野心：一是借二维码和应用程序技术，有助于企业品牌推广，为项目宣传做足功课，不动声色地增加平面广告所承载的信息量；二是借微博平台，不断更新产品动态，并且加强与目标客户的互动联系，助力项目营销。这种敢于尝试的创新精神，值得同行借鉴学习。 （王雯倩）

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