ag九游会登录j9入口广告策划书模板(4篇)爱问共享资料广告策划书模板(4篇)文档免费下载，数万用户每天上传大量最新资料，数量累计超一个亿 ， h1广告策划书模板(4篇)/h1 p一、广告策划调研br某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。br(一)各品牌香水的特色分析br我公司的×××香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。br×××香水与...

　　h1广告策划书模板(4篇)/h1 p一、广告策划调研br某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。br(一)各品牌香水的特色分析br我公司的×××香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。br×××香水与其他品牌的差异化比较br香水品牌 包装特色 包装规格(ml) 价格(元)br×××香水bra品牌香水brb品牌香水brc品牌香水br……br(二)香水广告市场形势分析br经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。brXX年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌br单位：万元br排名 品牌 XX年7～12月 XX年7～12月 同比增长率(%)br1 a品牌香水br2 b品牌香水br3 c品牌香水br4 ……br(三)香水的目标市场描述br1.香水市场细分如下表所示。br香水市场细分表br整体市场 市场细分 目标对象br国内外香水市场 1.主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太br(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)br2.次要市场(不活跃客户) (1)18～22岁的未婚白领女性br(2)18～40岁的男性br2.目标消费者研究。br对于目标消费者的特征描述如下表所示。br香水消费者特征分析表br目标市场的特征要素 目标市场的特征描述br1.购买渠道 未婚女士 (1)百货br(2)大型商场或卖场br(3)国外带回br已婚女士 (1)百货或百货行br(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买br(3)国外带回br2.购买状态 (1)用完再买br(2)没用完，看到喜欢就买br(3)亲友赠送br3.消费行为(应用场合) (1)参加正式宴会br(2)平时上班br(3)外出逛街br4.品牌使用情况 (1)未婚女姓偏爱花香型香水系列br(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能br5.对产品特性的要求 外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致br二、×××香水营销目标与广告目标br(一)广告产品br以×××香水(女士专用)为主，辐射本公司的所有香水品牌。br(二)市场总体目标br由于×××香水(女士专用)是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到br%。br(三)广告总体目标br1.提高消费者对×××香水(女士专用)的指名购买率。br2.提高×××香水(女士专用)的美誉度、知名度和市场占有率。br(四)对广告目标的量化表述br1.XX年下半年(7～12月)的广告投放量与XX年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。br2.XX年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。br三、×××香水广告策略br(一)总体策略br1.利用密集广告，加深消费者对×××香水(女士专用)的品牌印象。br2.促进销售，提高×××香水(女士专用)的指名购买率。br(二)产品定位br1.产品问题点。br(1)因×××香水(女士专用)系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。br(2)消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。br2.产品机会点(消费者利益点)。br(1)携带方便、使用便捷。br(2)产品的包装具有价值感。br(3)滋润、保湿，具有皮肤保养功能。br(4)香味温和，不刺激肌肤。br(5)适用于任何年龄的消费者使用。br(三)广告受众定位br参考《×××香水市场细分表》中所列的目标对象。br(四)产品概念(独特销售主张)br×××香水(女士专用)，品味女人的第一选择!br(五)创意方向br通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。br(六)广告表现文案br1.电视广告创意脚本：(略)。br2.广播广告创意脚本：(略)。br3.其他平面广告表现文案：(略)。br四、广告媒介策略br在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。br(一)传统大众媒介br以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。br1.电视广告：×××香水(女士专用)推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。br(1)高收视率的国语连续剧。br(2)晚间7：00～8：30时段。br(3)高收视率的娱乐节目。br(4)妇女节目。br(6)时尚报道。br2.杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的×××香水(女士专用)的广告。br(二)其他媒介br主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。br(三)补充媒介br在各大百货、大型商场举行商业展览活动。br五、广告预算br(一)总体预算br本次广告集中的时间为XX年7～12月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。br(二)广告预算分配br广告预算分配情况具体如下表所示。br广告预算分配表br项目 金额(万元) 备注br1.策划费(占总体预算的15%)br2.创意、制作费(影视、平面)br3.广告媒介购买费用 电视br杂志br广播br互联网br4.展览活动br5.其他相关费用br合计 ××××万元br六、广告效果测定与评估br(一)实施广告调查br1.大众媒介的广告调查。br通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。br2.其他媒介的广告调查。br通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品(如化妆品试用装)，以奖励有效填写问卷的受众。br(二)事中测定与事后测定br1.测定项目。br于广告刊播后，不定期以调查问卷ag九游会登录j9入口、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。测定项目及频次规定如下。br(1)电视广告以一星期测定一次。br(2)杂志以两星期测定一次。br(3)每一个月定期举办一次消费者座谈会。br2.测定方法。在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。br(1)中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或长期开展广告测试工作。br(2)销售试验法，即以×××香水的销售数量来统计。br(3)生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用×××香水后的感觉。br(4)辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住×××香水这一产品。br(5)纯粹回忆测试法，即对长期购买×××香水的消费者进行测试。br大学生广告演艺大赛策划书br一、活动主题：br感悟广告魅力，引动创新意识，增强团队合作，绽放演艺之花br二、活动对象：广州中医药大学全体学生br三、举办单位：br策划主办：中药学院团委br四、活动时间：(初定)br初赛：11月19日晚上6：30br决赛：12月6日晚上7:00br五、活动地点：br初赛：综合楼 决赛：学生第一饭堂前空地br六、比赛形式：br自由组队，每支参赛队伍不能超过5人。以歌唱、小品、相声、话剧等任意形式，时间视形式而定。最终结果由观众投票和评委评分决定。br七、比赛要求：br紧扣主题，内容健康向上、富有新意，不得抄袭、模仿电视、网上作品。br八、活动具体方法：br此次比赛分为两轮，初赛和决赛，初赛在教学区综合楼进行，每个参赛队伍在比赛准备期间自己选择一个与中医药有关的产品，发挥自己独特的创意，抓住稍纵即逝的灵感，以歌唱、小品、相声、话剧等任意形式，根据参赛队伍所选的形式和参赛人数，主办方会给予时间限制，参赛队伍通过组员间的配合和排练，用个性的肢体和言语生动活泼而又富有创新精神的描述产品，例如产品的外观，功效，价值等，向台下观众和嘉宾评委宣传及推销此产品。参赛队伍将作品录制成录像或进行现场演绎，评委根据录像或参赛者的表演对参赛队伍描述的创意，精彩度，内涵等进行打分，选出12支队伍进入决赛。决赛举行前的这段时间，进入决赛的队伍可以继续完善自己初赛时的广告，精益求精。决赛当天是是在生活区一饭门前进行现场搭台，进入决赛的队伍将自己最完美的广告作品在舞台上展现给广大师生，由评委根据自己的专业判断，通过参赛队伍各个方面的表现和广告的设计等进行打分，并由现场的观众投票，最终结果由评委打分占80%和观众评分占20%组成，评选出获奖队伍。br九、活动准备：br前期准备： 10月20日 宣传部负责开始制作宣传ppt，宣传部开始准备宣传大海报二份，小海报十三张，横幅两张制作，宣传单和报名表制作。br10月份 实践部负责活动赞助经费的拉取。br10月27-29日组织部联系安排其他部门成员在各个学院班级播放宣传ppt，下发宣传单，报名表以及讲解活动简介以及报名要求。还有借助团委在中药学院的的力量，在各个班团支书处领取电子版报名表，填写完全之后统一发到指定的邮箱br10月27-29日 团委全体成员按照安排，在一二饭门前做咨询点给参赛队员咨询和现场报名。br11月前 组织部负责咨询点的申请，安排其他部门分配时间，在咨询点宣传，报名。br11月2—4号 再次进行宣传br11月4日前 组织部负责横幅，海报张贴，宣传br11月10日 报名截止。br11月15日 汇总报名队伍，分配人员，联系参赛队伍，确认参赛队伍的节目，还有时长，方便安排。(宣传部负责)br11月16日 各队伍抽签(宣传部负责)br11月17—18日 为活动初赛准备。安排人员，准备物质，联系评委等。br11月17日 上交作品(组织部负责)br11月19日 初赛会场布置。人员正常工作。比赛正式开始。公布晋级复赛人员。br11月20日 宣传部以海报形式公布晋级结果，开始制作决赛的ppt，横幅，海报，宣传单。br11月20-12月5日 组织部分配人员联系晋级队伍，并分配人员，做好各项宣传和准备决赛的物资。用电和场地申请。br决赛当天安排br12月6日：(视天气等情况)br1. 中午由开始布置晚会幕布。br2. 12:30 搭建好舞台，调试好音响并且主持人开始踩点工作。决赛队伍进行踩点彩排。br3. 12:30 干事负责吹气球、贴闪条等布置好场地，搭建好帐篷以及联系商家布置摊位。与商家沟通协商好摊位问题。br4. 放学后，其余所有团委干事立即到现场等布置会场。br5. 16:30开始负责所有参赛者、主持以及表演人员的签到br6. 16:30音响负责人与各个队伍沟通好所需音响效果问题。全场进行排一次br7. 19:00比赛正式开始，主持人进行开场白，介绍现场到来的嘉宾及评委。由领导上台致辞，并宣布比赛正式开始。然后队伍逐个上台进行表演。中间穿插嘉宾队伍的表演和观众互动环节。br8. 21:00比赛结束，所有同事留下清理场地。br后期工作：宣传部出比赛结果海报公布与一饭二饭以及c栋楼下br十、比赛奖励：br一等奖一名 3个文体分+荣誉证书+价值300元礼品br二等奖二名 2个文体分+荣誉证书+价值200元礼品br三等奖三名 1个文体分+荣誉证书+价值100元礼品br最具人气奖一个 —— (现场投票角逐选出)价值50元礼品一份br最佳演艺奖一个 —— (评委选出)价值50元礼品一份br最佳创意奖一个 —— (评委选出)价值50元礼品一份br优秀剧本奖一个 ——( 评委选出)价值50元礼品一份br十一、经费预算br1. 宣传：1)宣传单1000*0.1=100元br2)海报：30*13=390元(包括制作费)br3)横幅：60*2=120 元br4)舞台背幕及布置：600元br2.会场布置：1)灯光、音响：200元br2)搭建舞台：1500元br3)租用红地毯100元br3.其他：1)嘉宾评委礼品 20*20=400br观众奖品 200元br2)奖金：一等奖300*1=300元br二等奖200*2=400元br三等奖100*3=300元br3)荣誉证书：6*8=48元br3) 机动费用：气球、口哨 200元br合计：4858元br公益广告设计大赛活动策划书br一：活动名称：大学生公益广告设计大赛—争做校园文明大使br二：活动时间：征稿时间：11月16——24日br活动时间：11月28——29日br三：活动地点：学府东路br四：主办单位：菏泽学院中文系br策划承办单位：媒介教育协会br五：活动目的：为了加强和改进大学生思想教育，丰富校园文化，激发大学生的主人翁意识和责任感，弘扬，通过这次活动宣传公益理念，服务于公益事业。br六：作品要求：br1：作品内容：反映各项校园公益事业，包括道德、环保、健康等方面的即可。br2：作品形式及要求：(1)：平面设计类：海报、照片、绘画图片等即可，可以是电脑制作，也可以是手绘。br(2)：文案类：校园文明标语，以公益为主题、话剧、剧稿br以上所有作品都要附有广告说明，广告内容健康高雅，构思新颖，突出时效性，人文性，公德性。作品杜绝抄袭，所有稿件一律不退还。br七：活动过程：br1：将上交作品进行筛选，展出获奖及优秀作品br2：活动同时进行“争做校园文明大使”签名活动br3：活动结束后，整理现场br八：奖项设置：br校园公益大使：一名br校园公益之星：二名br优秀奖：若干名br九：经费预算：br1：活动所需材料：胶带、彩笔、条幅br2：活动宣传照片br3：奖品：笔记本 证书br十：活动申请：展板三块br服装广告策划书范文br一、前言br利维·斯特劳斯公司(levi strauss & co.)的利维牛仔裤(levis)，已有150年余的历史，它是由德国移民利维-斯特劳斯所(levi strauss)创立的。br19 世纪50年代，美国的西部发现了大量金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯 (levi strauss)也挡不住黄金的，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断， 放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问 津。br为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。br20 世纪三四十年代，美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部牛仔形 象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“jeans”(牛仔裤)。从此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。br当 1996年罗伯特·海斯(robert haas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司(peace corps)和麦肯锡(mckinsey)服务过的哈佛mba，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下 叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变/p

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