ag九游会登录j9入口广告创意设计_百度文库› 目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的 消费群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多过奢 的广告往往会失败。

　　› 传达策略：广告的图形文字避免含糊，过分抽象，否则 不利于信息的传达，要讲究立意的有效传达。

　　v 现代广告是一门实用性很强的综合学科，是 进行广告全过程的重要环节，也是广告活动 过程中的深化和视觉表现。

　　v 广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向 一定的人传达一定的信息，以期达到一定目 的的有责任的信息传播活动。

　　v 综合型；所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表 现，如某某服务公司以“您的需求”就是我们的追求为广告 词

　　v 双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意，如一家表店 以“一表人才”一见钟情为广、广告词，深得情侣喜爱，表 里如一

　　v 简洁凝练：广告语应简明扼要抓住重点，没 有多余的话。不简短就不便于重复，记忆和 流传。广告语在形式上没有太多的要求，可 以单句也可以对句，一般来说，广告语的字 数以6-12个字词为宜，一般不超过12个

　　v 异类组合：把两种本隶属不同范畴的事物以 巧妙的方式结合在一起，使它们产生新的意 义，就叫异类结合。

　　v 创意是一个非常重要的过程，一个好的创意可以将 产品与消费者的距离大大的缩短，那么怎样才能拥 有好的创意呢？

　　v 创意的专业也就是说广告创意人的专业，思考是创 意的窗口，将两种或两种以上相关或不相关的元素 组合在一起，就是思考创意最重要的是激发。

　　v 按插画绘画风格分类：日式和插画，欧 美插画，香港插画，韩国游戏插画，言 情小说封面插画由于风格现在太多样话所以 我只简单分类，另在国外风机更广。

　　v 警告型：以横断性词语警告消费者使其广生意想不到的惊讶。 有一则护肤广告词是：20岁以后一定需要“

　　v 反语型，利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更 加深刻，。如牙刷广告词一毛不拨，打字广告“不打不相识”

　　› 借问仙境何处有？人人遥指桃花村（桃花村风景 区先问后答，问是铺垫，答是结果，用问提醒注 意）

　　v 拟人是指把物（包括物体，动物思相或抽象 概念）拟作人，使其具有人的外表，个性或 情感的这样的修辞手段

　　v 点子公司（另类，漫画的形式） v 植物园（叶子，叶脉，地图，巧妙） v 啤酒广告（巫婆，樟树） v 咖啡（每个时间都有时间相伴，） v 公益广告（烟，粉） v 鱼灌头（猫食）（用最好的一块肉做灌头） v 车的广告（表针都弯了，加速快） v 皮炎，鱼灌头产品局部放大处理产品包装使用之前使用之后灌头盖，鱼很新鲜 v 音响 v 孕妇（倒问号）咨询中心（越少越精华符号化才好平面广告传达快） v 杀虫剂（卷起来，让读者参于进来） v 马桶 v 心理医生

　　v 如何去确认这个创意是从第五号出来的：理 查德提供了三个标准：第一，它必须属於品 牌的；第二，它必须是单纯的；第三，它必 须是很意外很惊奇，但又很贴切的。通常只 要做到这三点，既便不是第五号出口出来的 创意，也是第四号出口出来的创意了。

　　v 经济型：强调在时间或金钱方面经济，飞机的速度卡车的价 格，如果你要乘飞机当然会选择这家航空公司。

　　v 一倍的效果，一半的价格“这样的清洁剂也会大受欢迎。 v 感情型，以缠绵轻松的词语向消费者内心倾诉，有一家咖啡

　　v 拟人化的广告表现手法，可以增加画面的可 观赏性，造成生动有趣的画面效果，从而获 得良好的广告宣传作用

　　v 广告插画的基本诉求功能就是将信息最简洁，明确， 清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们 信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传 的内容，诱导他们采取最终的行动。

　　v 费用低廉，在火车、飞机、轮船、公共汽车 等交通工具及旅客候车室，候车厅，候机， 候船等地点进行广告宣传，旅客量大而广宣 传效果也很好，交通广告由于是交通工业的 副产品，因此费用比较低廉。

　　销产品的策略之一。精明的厂商在上边印上 简单的产品说明就成了包装广告 v 具有亲切感，它随着商品深入到“消费者” 的家庭，而且广告费用可以记入包装费用之 中对企业来说，既方便又便宜。

　　› 贴切反映广告主体 › 寓意深刻 › 表现直接 › 赋予文字个性 › 文字在视觉应给人以美感。

　　v 按传播媒介分类：报纸广告、电视广告、广 播广告、杂志广告、户外广告、POP广告、 DM广告、网络广告、幻灯片广告、交通广告 等。

　　v Direct Mail (DM)就是传单是指向目标客户通 过邮寄，直投等方式发布的广告，它有着很 强的针对性AG九游会，同时成本低廉，还有一定的灵 活性。对于一家成功的企业，准确获得客户 群的信息并进行科学合理有效的管理和利用， 是必不可少的工作。

　　v 要选择最能为人们提供最信息的广告语，在 “新”字上下功夫。如新产品或老产品的新 用途，新设计新款式等。广告语的表现形式 要独特，句势，表达方法要别出心裁，切忌 抄袭硬套，可有适当的警句和双关语，歇后 语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心 灵上的模仿性。

　　v 要开发出一个好的创意，需要不断的拓展， 完善再完善，象罗丹修饰雕像一样，精益求 精，不到AE催稿的最后时刻，绝不把稿子交 出去。

　　› 展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息 › 激发消费者的兴趣 › 增加广告的说服力 › 强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。

　　v 目的性与制约性 v 实用性与通俗性 v 形象性与直观性 v 审美性与趣味性 v 创造性与艺术想象 v 多样化，多元化

　　v 意义：广告策划是广告设计的准备阶段，是 广告设计首先要做的第一项工作。是一种优 先的提前的指导的活动。

　　› 广告和产品必须相互协调 › 广告的各种发布媒介在相互配合上应协调一致，组合有序 › 广告内容与表现形式应当和谐统一 › 广告与周边的外部环境要和谐互惠

　　v 明白易懂：广告文字必须清楚简单容易阅读， 用字浅显符合潮流，内容又不太抽象，使受 过普通教育的人都能接受。

　　v 朗朗上口：广告语要流畅，朗朗上口，适当 讲求语言，语调，音韵搭配等，这样才能可 读性强抓住受众的眼球和受众的人。