广告制作_百度文库（一）电子媒介广告制作过程的管理  制片人的职能 A、策划与组织 B、指导与控制  控制制作成本

　　E、版面组合： 传统的版面组合方式，在一张空白版 （又叫拼版pasteup）上按各自应处的位置标 出黑色字体和美术元素，再用一张透明纸覆 盖在上面，标出颜色的色调和位置。印刷厂 常把拼版称为照相制版（camera-ready art）。

　　F、认可 一个新的广告概念首先要经过广告公司创意 总监的认可，然后交由客户部审核，再交由客户 方的产品经理和营销人员审核，他们往往会改动 一两个字，有时甚至推翻整个表现方式。双方的 法律部再对文案和美术元素进行严格审查，以免 发生问题，最后，企业的高层主管对选定的概念 和正文进行审核。

　　 通过用户的口碑宣传，网络信息像病毒一 样传播和扩散，利用快速复制的方式传向 数以千计、数以百万计的受众 。  新奇、焦点、幽默

　　 指在因特站点上发布的以数字代码维载体 的经营性广告。  网络广告的类型：网幅（Banner ） 、按 钮（Button）、页面悬浮AG九游会、鼠标响应、弹 出窗口、DHTML动态广告、插播式广告、 流媒体广告、电子邮件广告等

　　一张预先印好 的纸，上面有 8－20个电视 屏幕状的空白 框，每个框下 面留有空间写 广告正文。

　　          从结尾开始：将重心放在广告将给人留下的最终印象上 创作一个引人入胜的开头 利用在销售中自然发生的情景 形象是产品的生动象征 简单 写出精确的声频文案 让表现稍带夸张，但要可信 让语言来演绎画面，并围观众进入下一个场景提供心里准备 平均5－6秒换一个场景 保持视频部分的活力和清晰

　　 汉堡王(Burger King)在美国是仅次于麦当 劳的快餐连锁店， 2005年4月7日，他们推 出了首创的视频互动线上游戏—“听话的小 鸡”， 来推广新的鸡块快餐。  汉堡王的定位—“按你所想做的去做(Have it your way)”

　　1、布局图（layout)的功用  一条广告所有组成部分的整体安排：图像、 标题、副标题、正文、口号、印签、标志 和签名。

　　脚本说明 估价及制作日程表 客户确认 客户预付70％制作款 召开制作前期会议（PPM） 拍摄通告

　　冲洗作业 、转磁（TC) 、初剪 （粗剪） 客户确认初剪样片（A拷贝） 正式剪辑(精剪) 、作曲或选曲 、配音合成 交片、客户支付余款

　　A、小样（thumbnail），是美工用来具体表现 布局方式的大致效果图（大约3×4英寸）。直 线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位 置。

　　B、大样：在大样中，美工画出实际大小 的广告，提出候选标题和副标题的最终字 样，安排插图和照片，用横线表示正文。

　　C、末稿（comprehensive layout/comp）： 一般都很详尽，有彩色照片、确定好的字体 风格、大小和配合用的小图像，再加上一张 光喷纸封套。