世界经典广告案例本田广告由一首歌拉开了序幕。这支游伦敦广告公司创作的90秒时长的广告,是本田这一轿车品牌《梦想的力量》。广告继承了零部件广告的风格,零部件广告是本田雅阁制作一部极其成功的广告,而这部广告是活跃的,令人兴奋的,曲调轻松活泼AG九游会。
广告公司需要把这一引擎介绍给难缠的观众,而观众在当时对柴油机持有很深的怀疑态度。面对这种抵触情绪,创意人员决定将这一情绪表达出来,因此引进了这一广告理念,“正面的恨”,意在让观众重新考虑他们的观点。
梦想的力量讲述的是正面的恨,去做某些事情,得到某些东西,破坏某些东西。而在零部件广告中,梦想的力量是一场美好的,构造精美,制作精良的梦。
广告用兔子、海报和彩虹把一款老旧冒烟的柴油发动机变成闪闪发光的新款,我们一直在想如何让人们对这样的柴油机感兴趣,想用郎朗上口的节拍吸引人们与我们同在。歌词也是截然不同,去恨一些东西,去改变一些东西的意境,他们的提案令人愉快,非常有魅力,画了一些关于憎恨世界的草图,其中就有正在撒尿的雕像,发动机在空中飞过,看起来很迷人,单是看着这些图我们就知道,这是以前从未看到的,真的很神奇。
广告发行后产生的广告观让观众叫绝,为动画广告中的使用设立了新的标杆。像这样得到观众的评价“哇,看这个,这是最新的”就非常难了。我觉得对于动画而言要做到与众不同让人诧异,是很困难的。