如何做好保险新产品广告？广告宣传是保险营销的重要一环，一则成功的产品广告对于树立企业形象和新产品的销售具有双重作用。保险作为无形产品，其广告的创意和表达难度比有形产品高。对于如何提高保险新产品的广告绩效，笔者结合个人工作体会提出以下观点。

　　一、保险产品自身的定位和目标客户首先要清晰AG九游会官方网站，商品经济的发展导致客户的个性化需求趋强，如果一项产品在设计之初就没有明确的销售对象，指望人人都来买，是不切合实际的，缺乏针对性的产品是没有生命力的。

　　二、广告应在上述产品有了明确定位基础上围绕产品的目标客户和定位来进行创意设计；广告成功的关键是要有好的创意，能够使人过目不忘，并能够通过广告的诉求使受众产生美好的联想，进而才能发挥广告的促销的功能。因此，在广告特别是新产品广告过程中，如何与专业策划公司合作提出闪亮的创意是关键，在广告草案付诸实施前，除了保险公司应有的广告管理委员审定以外，重要的是应当将草案征求分公司管理者、员工、客户的意见，最后经过必要的修订，再投放市场，以广告策划与制作者的盲区，避免与实际需要的脱节。另外，需要注意的是，产品宣传广告的合法性，不能违反《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》以及保险监管部门的规定等等。

　　三、除了好的广告内容，选择的广告载体也是十分重要的，在媒体的选择上就必须考虑广告目标与广告媒体之间的衔接，例如一项针对中等收入家庭的保险产品，在电视、杂志、报纸、互联网等传播手段上就有必要认真分析城市中中等收入家庭的文化娱乐的主要方式，如果选择杂志，就必须掌握不同杂志的目标客户，看是否与保险新产品的目标客户群具有一致性，这也是提高广告绩效的重要环节。

　　四、如何测定和评价广告投入的回报和绩效是影响广告策略能否正确沿用的关键所在。为了检验先前的宣传策略的有效程度，我们可以在承保环节增加一个内容，对于打电话来咨询新产品的客户，可以在咨询结束时顺便问一下客户，其新产品的信息来源，并做记录，对于上门来投保的新客户可以在投保单上增加一栏内容：新产品的信息来源。目的在于积累一定的数据后，通过数据的对比分析，可以掌握有效的宣传途径和方式，并对新产品下一步的宣传进行策略性或技术性的调整，以提高宣传的效益。